趣头条|格局变迁 如何把握未来汽车产品趋势？
[汽车之家 行业]中国汽车市场经历了高速的发展 ， 如今进入了市场平稳期 ， 汽车产品日渐成熟 ， 但消费者的需求却变得更加多样化 。 从产品角度来看 ， 车型级别的关注份额对于汽车市场结构具有重要影响 ， 用户对不同车型级别的关注决定着未来产品结构的变化走势 。 用户最期待什么样的汽车产品？这一问题既是车企想要深入挖掘分析的议题 ， 也是汽车用户感兴趣的话题 。
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《2020中国汽车消费指南》报告将以《市场趋势篇》、《品牌竞争格局篇》、《品牌消费动向篇》、《产品趋势篇》、《用户结构变迁篇》、《用户特征与偏好篇》等六个篇章进行解读 ， 将会在行业频道陆续发布 。
30秒了解全文核心观点：
1、轿车关注逐步逼近SUV ， 皮卡市场上行空间大；2、中型&中大型车、中大型&大型SUV产品具备增长潜力；3、新能源中型车产品关注上涨幅度大 ， 最具潜力；4、中大型车关注份额在中国品牌下上涨最高；海外主流品牌SUV最受用户关注；豪华品牌中型车赢得用户更多关注；5、中型与中大型产品的崛起正打破以紧凑型产品为主的新能源市场格局 。
一、产品结构变化
■ 轿车关注逐步逼近SUV ， 皮卡市场上行空间大
用户对车型级别的倾向存在一定的差异 ， 从各级别产品关注人数占比情况来看 ， SUV关注份额最高 ， 但轿车与SUV的关注差距越来越小 。 受政策利好 ， 皮卡虽然当前关注较低 ， 但在消费者商乘两用需求升级带动下 ， 具备较大上升空间 。
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结合各级别产品关注占比数据来看 ， 2017-2020年各级别产品的关注产生了一定的变化趋势 ， 轿车市场关注曲线有波动 ， 在2019年之前关注占比持续上涨 ， 于2020年上半年有小幅下滑 ， 但整体处于上升趋势；受中国品牌整体下滑影响 ， SUV关注份额有所下滑 ， 且下滑明显；对于MPV、跑车和皮卡 ， 尽管关注度与轿车和SUV相比关注份额较低 ， 但市场整体关注处于上升趋势 。
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二、潜力市场挖掘
■ 中型&中大型车、中大型&大型SUV产品具备增长潜力
从产品关注上升情况来看 ， 中型车、中大型车关注人数占比分别上升1.6%、1.7% ， 中大型SUV、大型SUV关注人数占比分别上升1.2%、1.0%；从产品关注下降趋势来看 ， 中型SUV和紧凑型车关注份额下滑幅度较大 。 因此 ， 未来中型车、中大型车以及中大型SUV、大型SUV产品具备较高的增长潜力 ， 可以更好的面对及适应市场需求 。
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■ 新能源中型车产品关注上涨幅度大 ， 最具潜力
受特斯拉国产化及中国造车新势力新车热度带动 ， 新能源中型车2020H1关注份额 ， 相较2017年上升9.2% ， 极具市场发展潜力 。 从新能源整体市场关注下降情况来看 ， 微型车2020H1较2017年下滑8.1% ， 未来市场空间会逐渐被压缩 ， 新能源市场的产品结构将越来越贴近用户需求 。
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■ 中国品牌向上趋势凸显 ， 中大型车关注份额上涨最高
中国品牌中大型车关注上升4.3% ， 上升幅度最大 ， 这也在一定程度上说明了中国品牌向上发展初见成效 。 紧凑型SUV在中国品牌中关注占比达到了26.7% ， 同时关注上升0.8% ， 关注份额高又有一定的上升空间 ， 依然是中国品牌角逐的主力市场 。 受用户需求升级与外国品牌加速布局SUV市场影响 ， 中国品牌紧凑型车、小型SUV、中型SUV市场关注有所下降 。
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