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补贴|iPhone 12跌破官方价，“百亿补贴”背得动这个锅吗？

（本文系紫金财经原创作品 ， 转载请注明来源）
今年的双十一 ， 各大电商平台早已开启了预售环节 ， 整体的双十一被生生拉长到了一个月 。 以前还只是让人们剁手买买买 ， 现在更进一步 ， 借钱也要让人买买买！
当下 ， 不断被各种消费节轮番轰炸的人们 ， 已经被教育地越来越“会花钱” 。 无论是吃穿住行用 ， 当要花钱时 ， 不少人会首先掏出手机 ， 登录网络平台进行比价或领取补贴 。 而每年的苹果手机新品发布 ， 总会吸引人们的目光 。
因此 ， 当iPhone 12系列新品发布之时 ， 不少人首先盯住了总有补贴发出的网络平台 。
然而 ， 当那些紧盯百亿补贴 ， 甚至在凌晨早早设下闹钟 ， 准备在网络平台上抢购iPhone 12系列新品的用户准备抢先下单时 ， 却赫然发现 ， 原本高居首页的“百亿补贴iPhone12/Pro手机”页面消失了 。 无论是搜索还是刷新 ， “iPhone 12”的相关商品始终无影踪 。
种草已久的人们 ， 终于还是在这场补贴狂欢中 ， 略有所失！
补贴|iPhone 12跌破官方价，“百亿补贴”背得动这个锅吗？
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这是继特斯拉之后 ， 又一个国际品牌向平台补贴“说不” 。 当高额补贴遇上话语权十足的苹果 ， 一场无声的碰撞蔓延开来 。
有知情者放出图片 ， 称所有网络平台关于“iPhone 12”的非官方渠道售卖被苹果全部叫停 ， 受到影响的包括拼多多、京东、天猫、淘宝、苏宁等线上渠道及海外市场 。
不过 ， 《紫金财经》也从一些线下商城处得知 ， iphone12刚开始铺货的时候 ， 国内供货极少 ， 线上、线下也都呈现出货源紧张的现象 ， 本就是一机难求 ， 不少黄牛还加价出售 ， 网络平台想要通过大幅度补贴抢占市场非常困难 。
表面上看 ， 尽管网络平台受到伤害 ， 但起源于供应紧张 ， 因此非官方渠道被严重限制了 。 后续供货量充足后各大电商平台将恢复正常供应（然而市场的情况变化很快 ， 时隔三天就跌破官方价 ， 紫金财经注） 。 不过 ， 应当引起注意的是 ， 目前 ， 企业针对平台补贴做出反击的趋势已经在逐渐扩大 。
这本是双十一狂欢的一个插曲 ， 然而《紫金财经》还是要问：一场原本可以让消费者、平台、品牌三赢的补贴 ， 为何频频被“狙击”？是国外品牌的傲慢 ， 还是补贴平台动摇了其赖以生存的渠道体系？
为什么总是针对线上补贴？
此次的iPhone12系列新品 ， 最初并不被看好 ， 而实际销售的情况却让不少分析人士大跌眼镜：iPhone12新品在各大公众号上轮番刷屏；线下各门店大排长龙；官方渠道早早预约的首发iPhone12系列新品已经一抢而空；iPhone12“塑料拖鞋蓝”已经成最热门的“梗”；黄牛们也纷纷出动 ， 场景宛如春运 。
这是苹果手机又一次的高光时刻！
上市前两天 ， iPhone12标准版普遍溢价200元左右 ， iPhone 12 Pro普遍涨幅在1000元以上 ， 512GB版本最高相比官方涨价3000元左右 ， 仅仅这个溢价 ， 就相当于安卓阵营次旗舰手机的价格 。 黄牛称“每小时 ， 甚至每半小时价格都有波动” 。
有人欢喜有人愁 ， 对国内电商平台来说 ， 情况却并非如此 。
10月23日 ， 深圳远望数码商城一纸通知 ， 下发到所有合作伙伴处 。 通知中表示 ， 禁止将iphone12系列手机新品流向拼多多、天猫、淘宝、苏宁、京东、唯品会等线上渠道 ， 否则每台罚款40万元 。
深圳远望数码商城工作人员表示 ， 这是苹果方面要求的今年新规则 ， 由于首批iPhone12国内供货量较少 ， 因此主要发售渠道以苹果线下实体店和Apple store为主 。
一位不愿具名的业内人士表示 ， 产量少成了苹果增强渠道掌控力的新手段！
补贴|iPhone 12跌破官方价，“百亿补贴”背得动这个锅吗？
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目前 ， iPhone 12/Pro两款手机陆续发货 ， 但对于喜欢网购的大多数人来说 ， 则需要等待更长的时间 。 苹果官网显示 ， iPhone 12Pro下一轮发货要等3~4周 ， iPhone 12大部分配色版本预计发货日期为5-7个工作日 。 而发货时间最晚的蓝色版本 ， 发货日期需要2-3周时间 。


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