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二次元|多款高期待女性向新游低于预期，女性赛道该如何突围？

谈及近段时间的国内手游市场 ， 总是离不开SLG、二次元等热门话题 。而随着网易首款女性向手游《时空中的绘旅人》的交卷 ， 国内玩家和同行也不得不回望这个罕见缄默的新兴品类 。
伴随着女性用户规模的提升 ， 近两年国内女性向游戏整体呈现井喷态势 。在一片向好的形势中 ， 女性市场成为未来游戏业的主流 ， 早已是不争的事实 。据《2020游戏研发力量调查（移动游戏篇）》显示 ， 广义女性游戏市场在2018-2023年的年均复合增长率为18.4% ， 预计2023年市场规模将达到958亿元 。
女性向赛道成为了国内仅次于二次元、SLG的第三大热门赛道 ， 除了叠纸游戏、友谊时光等厂商固守赛道外 ， 腾讯、网易、米哈游等实力公司和大厂也开始布局自研女性游戏 ， 让女性游戏赛道火爆异常 。例如今年以来就有好玩友《浮生为卿歌》、华清飞扬《掌门太忙》、米哈游《未定事件簿》、网易《时空中的绘旅人》相继发布 ， 且腾讯即将上线《光与夜之恋》 。
二次元|多款高期待女性向新游低于预期，女性赛道该如何突围？
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但令人意外的是 ， 伴随着步入年末 ， 今年前期已发布的多款女性游戏表现却低于同行预期 。几款现代风格的手游虽然首发吸引了国内女性玩家的关注 ， 但发布后却遭遇了日渐平淡的尴尬 。反而是友谊时光今年年初发布的古风MMO手游《浮生为卿歌》 ， 在长线买量和运营加持下反而成为今年女性向游戏最大的胜利者 。
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当然 ， 相较于女性领域“老炮”的友谊时光来说 ， 其他几家公司虽然在研发实力上毫不逊色 ， 但也都是这些厂商的第一款女性向自研产品、均为试水作品 ， 当下的表现情有可原 。GameLook认为随着参与女性向游戏的研发商逐步对这个品类加深了解 ， 后续新产品一定会提高成功率 。
而在另一方面 ， 大厂的纷纷挤进也意味着 ， 中小团队再想以“恋与”模板打造爆款手游 ， 已不太现实 ， 那么接下来的突围方向又该谓何？
【二次元|多款高期待女性向新游低于预期，女性赛道该如何突围？】下面GameLook将针对全球女性市场进行盘点分析 ， 给同行们一些女性赛道突围的建议 ， 以供参考 。
全球三大手游市场女性游戏三般模样 ， 本地化特征日趋明显
与想象中的结果不同 ， GameLook选取了美日中三个具有代表性的手游市场分析后 ， 发现了一个很明显的特征 ， 即各国女性游戏都在与当地用户消费结构、本土文化等内容出现高度的契合 ， 呈现出了高度本地化的特征 ， 某种意义上看 ， 中美日三国的女性游戏彼此越来越不像了 。
1.美国：成人倾向明显
彼时国内游戏业的“她经济”才刚刚起飞 ， 美国女性玩家却早已牢牢占据手游市场的话语权 。据ESA（美国娱乐软件协会）发布的《2020年游戏行业基本现状》报告显示 ， 在美国手游市场中 ， 整个年龄段的女性用户占大多数；其中 ， 成年玩家占比最高 。
当然 ， 与美国手游市场休闲化特征相同 ， 大量Slots、三消、以及《Acrylic Nails!》等超休闲游戏也受到了女性玩家的喜爱 。
同时 ， 基于成年女性的用户群结构 ， 美国市场也出现了大量的女性向产品 ， 大致可以分为以Reworks 研发的《Redecor – Home Design Makeover》、Storm8的《Home Design Makeover》、Crowdstar的《Design Home: Play + Save》为首的家居设计类游戏；以Lockwood Publishing研发的《Avakin Life – 3D Virtual World》模拟人生类MMO；以及中文在线的《Chapters: Interactive Stories》、Pixelberry Studios的《Choices: Stories You Play》为代表的互动小说类游戏 。


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