二次元|多款高期待女性向新游低于预期，女性赛道该如何突围？( 二 )
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在家居设计类手游中 ， 玩家可以根据自己的心情打造出理想的公寓；而《Avakin Life – 3D Virtual World》中 ， 玩家可以选择时尚的外观搭配 ， 塑造自己理想中的形象 ， 去结交新的朋友；而中文在线为首的一系列互动小说类游戏 ， 则是弥补了女性抒发情感的刚需 。
不难发现 ， 这些游戏大多画风成熟化 ， 且都以女性为主体形象、或是同女性生活息息相关 。这正与欧美女性玩家相对成熟的心理诉求紧密契合 ， 即喜欢在游戏中映射自我 ， 打造理想的自我 。
2.日本：流行文化主导
日本女性玩家群体显然与美国用户的年龄段不太一致 ， 从日本畅销榜TOP100来看 ， 大量的音乐类、偶像类游戏成为主流 ， 玩家群体更趋年轻化 。
受本土流行文化影响 ， 音游广受年轻女性玩家的喜爱 。而日本研发团队也大多邀请本地乐团实演 ， 歌目选择上也更偏向于流行乐的风格 ， 正好迎合了这群女性用户的需求 。
另一方面 ， 与欧美女性倾向于打造自我不同 ， 日本玩家的诉求点在于培养出理想的偶像 ， 这也与其本身深厚的偶像文化也有关 。因此 ， 日本女性游戏中的主角也大多为日漫画风的青春美少年形象 。
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就连长期稳居畅销榜TOP5的《迪士尼扭曲仙境》 ， 也是一款主打音游玩法的女性向游戏 。同时 ， 为了迎合流行文化审美 ， 即使背靠迪士尼IP ， 游戏角色也变为了日漫画风的少男少女形象 。此外 ， 乐元素的《偶像梦幻祭Music》也是靠着塑造日系美少年男团 ， 打造流行偶像歌曲、邀请日本声优主唱 ， 以本地化形态成功突围 。
3.中国：以古为美、多点开花
在《恋与制作人》之前 ， 国内手游市场还未正式出现“女性游戏”的概念 ， 大部分女性玩家的需求未能得到满足 ， 从而转投其他大众品类 。因此 ， 在《王者荣耀》等竞技类游戏、以及《天涯明月刀手游》等MMO手游当中 ， 反而积攒了大量女性用户 。
如今 ， 随着女性玩家的心理诉求越来越被重视 ， 也开始出现更多迎合女性用户喜好的产品 。基于国内女性间兴起的宫廷热、古风热 ， 友谊时光的两款主打宫斗养成的手游《浮生为卿歌》、《熹妃Q传》 ， 尽管淡化了恋爱剧情也依旧获得了女性玩家的认可 。
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然而 ， 古风游戏并不是女性向游戏的唯一解 ， 深耕女性赛道多年 ， 叠纸基于自己对用户的深刻理解 ， 不仅推出了首款成功的女性恋爱手游《恋与制作人》；还在满足玩家自我展示诉求的基础上 ， 打造了主打换装玩法的《闪耀暖暖》这又一爆款 。
当然 ， 叠纸的成功也不是舶来品 ， 而是基于流行文化、以及对玩家需求的洞悉 ， 做出的一次次商业化“破冰” 。接下来 ， 叠纸又将推出全新的3D恋爱动作手游《恋与深空》 ， 继续拓荒女性市场 。
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从三大全球女性市场的表现来看 ， 基于不同的审美标准、流行文化、本地文化、内容消费习惯、用户结构等因素 ， 所呈现的市场表现也各不相同 。而各自市场展现出的高度本地化特征 ， 也意味着曾经“西学东渐”的模式将在女性赛道彻底失效 。
舶来模式集体失声 ， 理解中国玩家需求成唯一突破口
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