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智能电视|OTT准独角兽雷鸟科技如何打造场景互联网生态？( 二 )


与其说我们来到了万物互联的时代 ， 不如说是迎来了万物皆“屏”的时代 。
OTT：悄然发生的变化
万物皆“屏”的时代 ， 带来了OTT（Over the top）平台的繁荣 。
何为OTT？它指通过互联网向用户提供各种应用服务 。这种应用和目前运营商所提供的通信业务不同 ， 它仅利用运营商的网络 ， 而服务由运营商之外的第三方提供 。它运营在用户已经获得的网络之上而且不需要网络运营商额外的商业/技术支撑 。
近几年来 ， OTT行业逐渐实现生态突破 ， 并主要通过电视发展起来 。根据奥维互娱发布的《2020年中国智慧大屏发展预测报告》 ， OTT智能终端激活规模已达2.6亿台 ， 全年实现21%的激活增长 。智能电视激活量21604万台 ， 增长22.8%；OTT盒子增长13.9% ， 达4384万台 。
国产五大厂商品牌激活总量突破1.3亿台 ， 累计份额超62% 。在这个新增用户数每年保持两位数增长的行业 ， 商业模式也越来越清晰 。
以广告投放为例 ， 随着品牌主需求的增加 ， 大屏广告服务变得日渐丰富 。如今 ， OTT平台在投放前、中、后期都搭建了完善的服务体系：投放前帮助品牌主找到精准目标营销人群 ， 通过人群分布对具体执行的项目提供指导性建议；投放中分析对实际投放情况进行调整和优化；投放后提供人群验证画像及后期效果分析 。
但是广告需要搭乘内容 ， 而内容却面临着过剩 。当前所有的OTT平台采用的内容推送方式都是瀑布流 ， 这样的形式确实能够快速推荐大量内容 ， 但如何让品质内容精准推送给每一个感兴趣的用户 ， 是OTT平台运营的一大难题 。
因此 ， 基于跨屏关系数据搭建核心模型 ， 实现移动端与OTT大屏的有效识别与打通 ， 为用户推送定制化的精准内容等独特优势 ， 使得OTT平台对广告主产生了独特的吸引力 。
以雷鸟科技为例 。雷鸟拥有全场景用户画像系统 ， 在算法和大数据的帮助下 ， 精准的内容能被智能推荐系统通过不同的形式 ， 端到端推送给观众 。目前雷鸟的智能推荐系统不仅覆盖TCL终端 ， 同时也覆盖雷鸟联盟、多屏互动等多个系统级终端 。
作为“准独角兽” ， 雷鸟科技在2019年提交出了一份亮眼的成绩单 。
TCL电子（01070.HK）2019年年报数据显示 ， 雷鸟科技2019年全年收入达到5.5亿港元 ， 同比提升了50.7% ， 其中 ， 大屏电商、游戏、音乐等创新业务同比增长了104%；在用户和会员方面 ， 全球日均活跃用户数量达到2079万 ， 同比增长36.1% 。
准独角兽雷鸟科技不是“孤军奋战” 。整个OTT行业都在互联网广告市场下降的大环境中“逆势发展”：2019年OTT广告运营总收入达99亿 ， 超额完成90亿的市场预期 。
【智能电视|OTT准独角兽雷鸟科技如何打造场景互联网生态？】从2017年到2019年 ， OTT广告的运营总收入从26亿增长到近百亿 ， 增长了近4倍 ， 这也是OTT广告收入第一年接近百亿规模 。根据奥维预测 ， 2020年OTT广告收入将达148亿 ， 内容层109亿 ， 系统层36亿 ， 其他广告收入3亿 。到2023年OTT广告总收入可破450亿 。
智慧大屏创新型广告的加入 ， 扩展了OTT广告容器 ， 也增强了品牌广告投放效果 。2019年 ， 大屏广告增加了新玩法：开机广告与品牌进行深度融合 ， 告别硬广植入的违和感；投屏广告的精准化 ， 有效提升了曝光效果；AI智能技术广告为品牌主提升效率的同时进行创意 ， 多种形式的加入将迎来品牌广告投放效果的大大提升 。
一个近千亿规模的市场悄然在我们面前打开 。
有人已经提前做好了布局 。
雷鸟：布局者的预判
前文已分析过技术发展路线和行业市场前景 ， 那么对于OTT平台来说 ， 该怎么在这个“棋局”中部署自己的力量？
首先 ， 内容依旧为王 。
这种情况下 ， 内容版权所有者能够创建内容消费的独特平台 ， 无缝支持多数设备 。去中介化被推向极致 ， 用户可以与大型商家建立直接联系 ， 而领军品牌正是内容提供者 。


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