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老年|老年教育赛道，会诞生下一个独角兽公司吗

老年|老年教育赛道，会诞生下一个独角兽公司吗
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千亿蓝海市场需求尚未被满足 ， 养老教育还有哪些坑和路要走？
文|杨燕
在大部分从业者和投资人看来 ， 老年教育这条赛道 ， 一直以来足够感性 ， 在商业模式上却并不性感 。
课程设置重复度高 ， 目标群体渗透率低 ， 扩张慢 ， 商业变现难……这些都是显而易见的难题 。
不过 ， 近几年来 ， 随着越来越多玩家的入局 ， 以及在线教育商业模式和基础配套设施的完善 ， 老年教育也开始出现越来越多的“花样” 。
【老年|老年教育赛道 ， 会诞生下一个独角兽公司吗】双师课堂 ， 线上网课 ， 老年教育有；OMO模式 ， 知识付费 ， 老年教育也有；线下游学 ， 名师课堂 ， 老年教育同样玩得很溜 。
不只是在办学模式和课程设置上推陈出新 ， 在商业化运作上 ， 老年教育也跑通了一些新方向 。 可以说 ， 这片此前被大众忽略的教育领域 ， 正越来越具有想象力 。
01
“花样”老年教育
相比k12赛道百家争鸣 ， 万花齐放的行业生态 ， 老年教育“入局者”组成成分当下看来还是略显单调 。
公立地方老年大学、社区老年大学一直以来都是老年教育的主力 。
这些机构往往由国家财政支持 ， 不以商业化盈利为目标 ， 学员也多以附近地区老人为主 ， 各地方配套设施和办学条件差别较大 ， 总体来说收费都很低廉 。
以浙江省老年大学为例 ， 其选址位于西湖风景区内 ， 可谓是得天独厚的办学环境了 。 湖北省老年大学选址同样离当地图书馆不远 ， 位于东湖风景区内 。
不过 ， 这同样导致了当下公立老年大学入学资质“一票难求” ， 老年人连夜排队 ， 不肯“毕业”等等情况 。 对于广大的老年群体来说 ， 自身的精神文化生活有提升的需求 ， 但目前优质的老年教育服务极为稀缺 ， 市场缺口很大 。
一部分私立老年教育项目应需而生 。
从线下到线上 ， 从学堂到公园和舞台 ， 相比变化缓慢的公立老年大学 ， 民营老年教育近几年来出现了不少新花样 。
目前小有规模的私立老年教育项目还是集中在一二线城市 。 在北京有快乐50 ， 广州的美好盛年 ， 杭州的阳光禾你 ， 以及长沙的快乐老年大学 。
这些项目在早期多为线下教学 。 对大叔大妈们来说 ， 年逾半百 ， 教育更多的是满足社交和兴趣需求 ， 而非升级考证 ， 自然是面对面接触的线下场所更适宜 。 对机构来说 ， 老年群体线下学员拓展容易程度远超线上 ， 此外 ， 线下跟学员建立信任度后 ， 后续的线上教学 ， 出门游学等商业模式也更容易跑通 。
截至当前 ， 快乐50在北京有6个校区 ， 美好盛年在广州有16家校区 ， 快乐老年大学更是已经运营了40多家校区 。 据投中教育致电咨询 ， 目前私立民营老年教育机构课程种类丰富 ， 从书法、画画、唱歌到乐器、旗袍等等 ， 每家机构虽然略有不同 ， 但可选范畴还是比较多的 ， 基本能满足不同老年群体的需求 。
当然 ， 也有一些机构以一两项特色项目为主 。 例如“乐退族” ， 学员主要构成就是对服装模特感兴趣的老人 。 而“墨池”则主要聚集了爱好书法的老年学员 。
02
从线下搬到线上 ， 在老年教育领域容易吗
可以说 ， 线下各式各样的老年教育机构已经向市场解答了“老年教育能不能做”这个问题 ， 更被从业者和投资人关注的是 ， 老年教育要怎么做？如果只做线下 ， 那意味着这将是一种资产和运营都极为“重”的商业模式 。
广场舞最初兴起的时候 ， 不少创业者曾杀进这一赛道 ， 想通过广场舞这一介质汇聚老年群体 ， 后续再做商业化 ， 最终大多以失败告终 。
老年用户往往付费意识薄弱 ， 增长慢 ， 品牌忠诚度难以维系 ， 这些问题 ， 如今的老年教育从业者们是如何解决的呢？
事实上 ， 投中教育调研发现 ， 老年教育如今的运营手法与教学机构在K12领域使用的极为相似 。


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