C2CC传媒|| 各大美妆品牌双11前发布的“三季报”透露了什么？，数说财报( 三 ) 10月下

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事实上，欧莱雅中国倾向“线上”并非一时兴起，而是依据集团战略，有规划地将旗下美宝莲、薇姿等品牌在中国市场大面积撤柜，其中，美宝莲线上重在布局电商渠道，线下则倾向于精品店，而薇姿则是撤出百货渠道重返大药房渠道。
这与电子商务的发展及中国化妆品市场的发展是不无关系的，亦与欧莱雅集团通过收购并购、押注数字化及加速全球化扩张战略有关。
而数字化的变革也使得欧莱雅中国在“新零售之战”时更加运筹帷幄，而得益于持续开展的线下渠道O2O数字化改造升级，其不仅实现了数字的增长，还通过数据的驱动，引入虚拟试妆技术及自动售货机等科技产品提升消费者的交互感受，提高参与度的同时，刺激其购买欲，实现销售的增长， “一步步消灭疫情的烙印” 。
宝洁瘦身计划成功？
2021财年第一季度净利同比增长19%
想要“甩掉”疫情“烙印”的不止欧莱雅中国，还有不断通过“卖卖卖”瘦身的宝洁。
近期，宝洁发布其2021财年第一季度报告（2020年7-9月，三季度）。据报告显示，其实现销售额达到约193亿美元，同比增长9%；净利润为43.08亿美元，同比增长19% 。
这是继2020财年（2019年7月1日-2020年6月30日），宝洁以4745亿元的净销售额及5%的同比增幅，实现近6年以来的业绩新高后，近5个财年同期（1-9月）内又一“不错成绩单” 。
对此，宝洁方面表示，是因疫情之下全球消费者对清洁产品需求暴增，其中，中国市场依然“发挥了很大作用” ，如对宝洁高端美容产品的带动，有数据显示，今年7-9月， SK-II在大中华地区的增长超过20% 。
这一现象与宝洁的数字化转型不无关系，除却直播带货外，内容营销是其在中国增长的主导力量，如那些与“改写命运”相关的触达年轻消费者内心的广告片。

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提及宝洁的财报及数字化转型，免不了要提其另一战略，即从2014年开始启动的“瘦身计划” ，剥离Gucci、HugoBoss等上百个销售额不足1亿美金的小品牌，轻装上阵。
如果说过去提及宝洁，想到的多为“转型不利”、“渠道优势消失”、“传统媒体红利消失”、“品牌老化” ，但在历经多次变革和瘦身后，宝洁似乎“回暖”了。
有数据显示，在截至到6月30日的3个月内，宝洁集团销售额同比增长4%至176.98亿美元，净利润录得27.86亿美元，上年同期净亏损为52.37亿美元。 2020财年该集团的销售额增长5%至709.5亿美元，净利润猛涨230%至131.03亿美元。
甚至在疫情最严重的第四财季内，宝洁化妆品部门销售额与上年同期持平录得31.76亿美元，其中， Olay和Pantene等美容产品有机销售增长3% ，前文中的2021财年第一季度的数据亦是不错的例证。
不可否认，历经卖卖卖的“瘦身”和数字化转型等一系列的调整，宝洁已然不是我们印象中的“暮气沉沉” ，或许其“减肥瘦身”真有了一定成效。
“买买买”的联合利华
也要开始“瘦身”了？
相较于宝洁的“卖卖卖”瘦身，联合利华更常被形容为“买买买” 。
的确，作为消费品行业巨头，为加速其美妆个护板块的品牌组合和在化妆品品类的布局，联合利华一直在努力拓展新的领域，收购小众品牌，以期通过创新和投资组合来提升业绩。
据统计， 2019年，联合利华收购了10多个品牌，总花费约11.67亿欧元（不包括收购GSK健康食品业务的33亿欧元）。而2019年收购的新品牌则为联合利华集团创造了2.27亿欧元的收入，以及500万欧元的净利润，从数据的角度来看，无疑是成功的收购。
但奉行“买买买”策略的联合利华最近在发布2020年第三季度财报后，便透露出准备出售一些体量较小的美容和个护品牌，以整理其投资组合，转向增长更快的领域。但截止目前，其并未对外披露将剥离品牌的详情。
是营收下滑？还是欲学宝洁“瘦身”？会有效果吗？

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后两者的答案未可知，至于前者，我们不妨来看下其财报。据悉，联合利华集团第三季度营收为1018.33亿，同比下降2.4% 。而前三季度整体营业额达到了3047.08亿，同比下降1.8% 。
或许由于疫情影响，营收稍有下降，但从其美容与个人护理部门营业额数据来看，联合利华第三季度在美妆个护领域的表现强于宝洁，据显示，其基础销售额增长3.8% ，销量增长3.5% 。
但接下来的表现，是否会超过宝洁，是不确定的，毕竟“成功瘦身”的宝洁也在蓄力。
不可否认的是，收购，是一场眼光与实力的较量。 “瘦身转型”亦是需要实力和正确的战略指向。
【C2CC传媒|| 各大美妆品牌双11前发布的“三季报”透露了什么？，数说财报】现下，全球危机还在持续，商业环境的不确定性和竞争仍在加剧，美妆行业的“数字大战”却不会停止，至于谁能从中突围，或许能从即将到来的双11中窥见。

C2CC传媒|| 各大美妆品牌双11前发布的“三季报”透露了什么？，数说财报( 三 )

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