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网红|东方快评丨“网红景点”不能只顾“红一时”

网红|东方快评丨“网红景点”不能只顾“红一时”
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近年来 ， 各地“网红景点”层出不穷 ， 但一些景点通过虚假宣传“诱骗”消费者 ， 受到市场监管部门的处罚 。业内人士认为 ， 在当前旅游业逐步复苏的背景下 ， 旅游景点应修炼好产品和服务的“内功” ， 不能为了短期利益而触碰法律红线 。（据10月31日 新华网）
正如媒体报道的现象 ， 美出天际的“天空之镜” ， 不过是几块拼凑的镜子 ， 周边环境杂乱不堪；浪漫迷人的“普罗旺斯薰衣草花海” ， 其实是一小片稀稀拉拉的盆栽；刷爆朋友圈的“梦幻灯光节” ， 现场充斥着各种“土味皮卡丘”……这些“网红景点”终归只能是“昙花一现” ， 而靠虚假招数培树起来的“网红” ， 更会丑化景区形象 ， 为发展设置绊脚石 。
可以说 ， “网红景点”虚假招数的背后 ， 皆是为了利 ， 甚至认为只要能把游客“骗过来” ， 有住有吃就有了收益 。加之 ， 不少景点是由某个公司承包、租赁 ， 可能经营5-10年就“走人了” ， 只顾眼前利益、没有长远打算 。而且 ， 违法成本较低 ， 也就纵容了某些景点动歪心思 ， 甚至不惜铤而走险 ， 既坑消费者更坑自己 。
“网红景点”不能只顾“红一时” ， 实现持续健康发展还需修炼“内功” 。最为基本的 ， 一方面应遵守法律行事 ， 这也应是底线所在 ， 更不能有打法律擦边球的想法与做法；另一方面 ， 根据自身条件和特点开发旅游资源 ， 提供优质的产品和服务 ， 依法且诚信进行策划和营销 。毕竟 ， 仅从虚假宣传来看 ， 未尝不是“一锤子买卖” ， 就理当规避 。
同时 ， 市场监管不能对“网红景点”虚假做法太纵容 。不必讳言 ， 虚假宣传的项目并不收取费用 ， 而只是起到“引流”的作用 ， 而且宣传内容大多通过短视频平台、社交平台发布 ， 这些都给监管带来了新的挑战 。但越是如此 ， 越需要监管与时俱进 。值得注意的是 ， 已经出现了景点发布虚假广告被罚的案例 ， 也期待监管执法的力度再大些 。
行业自身也当积极作为 。有专家就建议 ， 行业协会可出台有关网红景点的规范性指引 ， 设立行业“红黑榜” 。其实这很有必要 。行业自身完善自律机制 ， 对靠“以小充大”“移花接木”等虚假宣传手段“诱骗”消费者的 ， 当给予有效的规制性措施 ， 这不仅有利于根治行业之弊病 ， 更有利于整个旅游行业和消费环境的向好发展 。
【网红|东方快评丨“网红景点”不能只顾“红一时”】此外 ， 短视频平台、社交平台也要肩负起更多责任 ， 加强对相关内容的把关 ， 应立足于打造真正意义上的“网红景点” ， 不能纵容“诱骗”者有恃无恐 。而从游客的角度来讲 ， 在消费前有必要多些核实 ， 别被景区的虚假宣传所忽悠 ， 如果经营者利用虚假广告来提供商品或服务 ， 并对消费者合法权益造成损害的 ， 消费者完全可以提出赔偿要求 。


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