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智通财经APP|上市股价涨不停，“双十一”或助力宝尊电商-SW再上新台阶( 二 )


虽然流量红利增量空间逐渐减少 ， 但是随着人们消费习惯的改变 ， 线上购物的渗透率还有提升空间 。 根据艾瑞咨询的资料 ， 2019年 ， 中国在线购物渗透率(指在线购物市场的规模占消费品零售总额的百分比)为24.1% ， 预期2025年将增至42.1% 。
B2C电商是电商行业中重要组成部分 ， 2019年中国B2C市场规模为53,698亿元 ， 预计2025年将达到148,918亿元 ， 年复合增长18.5% 。 不过品牌商从线下销售转为线上 ， 存在一定的“门槛儿” ， 导致品牌商可能无法较好的完成线上渠道的铺开 。
我国的品牌电商服务行业市场空间巨大 。 智通财经APP了解到 ， 根据艾瑞咨询的数据 ， 2019年中国品牌电商服务市场的规模为5,635亿元 ， 预期于2025年将达到20,419亿元 ， 复合年增长率为23.9% 。 品牌电商服务的渗透率(即品牌电商服务市场总规模占B2C电商市场总规模的百分比)预期将由2019年的10.5%增至2025年的13.7% 。
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本文插图

根据服务能力 ， 中国品牌电商服务提供商可以分为A/B/C/D四类 ， A类可提供范围狭窄的电商服务 ， D类可提供全方位、全渠道的电商服务 。 截至最后可行日期 ， 品牌电商服务行业有超过600名A类参与者、超过600名B类参与者、约130名C类参与者及三名D类参与者 。
目前国内电商服务提供商竞争格局分散 ， 五大参与者合共占14.1%的市场份额 。 而且大部分参与者为A/B/C类 ， 相比之下 ， 能够提供全渠道多类别端到端解决方案的D类公司可为品牌合作伙伴提供一站式的全方位服务 ， 这相对于其他参与者而言是一项巨大的竞争优势 。 拥有全渠道多类别的服务能力 ， 这也正是往续期间宝尊保持快速成长的秘密 。
未来的竞争是多元化的 ， 具体体现在人才、技术、大数据等多方面 。 智通财经APP观察到 ， 宝尊持续加大研发投入力度 ， 每年投入4亿以上 ， 研发人员超过1000人 ， 这在品牌电商行业中是少见的 ， 当然 ， 也取得了亮眼成绩 。
例如公司先后成立了BOC——商业运营中心 ， 以及GBO——新锐运营中心 。 自2019年推出智能化运营的ROSS平台开始 ， 经过多伦迭代 ， 在多场景实现效能的大幅提升 ， 在今年的“618大促”中大大提升了运营效率 ， 推出的BOC便深度嵌套了ROSS系统 。 而GBO可以更好地持续深度挖掘及布局本土品牌和新兴品牌 。
营销方面宝尊也不遗余力 ， 开辟数字营销新渠道 ， 从一季度开始宝尊电商积极拥抱新潮流 ， 并在二季度取得显著成效 。 在公共卫生事件影响之下 ， 直播带货成为新晋引流主力 ， 也成为宝尊数字营销生力军之一 。 除了传统营销渠道 ， 宝尊开了一系列组合式数字化营销服务以满足品牌方需求 ， 例如帮助诸多品牌在微信小程序布局 ， 充分运用流媒体在快手、抖音等直播平台和社交网络的营销优势 ， 将营销实力转化为销售潜力 。
招股书显示 ， 未来宝尊将在几个方面继续发力 。
首先仍然是一以贯之“高质量成长战略” ， 以品牌合作伙伴为基础 ， 加大投资力度 ， 吸引新品牌合作伙伴及多元化发展公司的品牌矩阵 ， 除了国际品牌之外 ， 还将挖掘高增长潜力的本地及新兴品牌 ， 为其提供重点支援的GBO平台上投放开支 。 然后是加强数字营销及配送能力 ， 投资升级公司的OMS和WMS、提升仓库自动化及扩大仓库网络 ， 透过自有模式或伙伴关系增加主要枢纽数目及总建筑面积 。 实行新数字营销计划及通过大数据分析能力进行持续投资以提高数字营销解决方案的效能和效率 。
此外 ， 还将投资寻求潜在的战略联盟 ， 增加合作伙伴;投资科技及创新 ， 提升后台技术基础架构功能和兼容性及大数据分析和AI能力;以及寻求潜在的并购机会 。


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