长江商报| 次高端领域开启第三增长曲线，泸州老窖第三季度净利16亿( 二 )
换句话说 ， 这或许是泸州老窖意图借该新品牌的“轻奢”概念 ， 扭转光瓶酒低端的形象 ， 将光瓶酒品类的竞争门槛提升至全新的高度 ， 自建标准培育高端白酒新赛道 。
事实上 ， 此次“高光”品牌的发布也是基于光瓶酒市场这几年的高速增长 。 公开数据显示 ， 光瓶白酒已经达到了1200亿的市场份额 ， 未来几年还会进一步扩大 。 安信证券研报数据显示 ， 光瓶酒在各省白酒规模占比约10% ， 并持续挤压低端盒装酒份额 。
据了解 ， 所谓的“光瓶酒”就是指没有包装盒、能直接看到瓶子的酒 。 白酒专家蔡学飞表示 ， “现在的光瓶酒严格意义上可以称之为简装酒 ， 简化包装 ， 突出品质与性价比的意思 ， 因此这个市场没有饱和的概念 。 ”
随着消费升级及白酒行业高端化发展 ， 光瓶酒也撕下了“低端”“劣质”的标签 。 如今很多高端酒也都有了光瓶酒代表产品 ， 除了泸州老窖发布的全新战略品牌“高光” ， 此前舍得酒业也已推出其首款高线光瓶酒——沱牌特级T68 ， 定价68元；郎酒推出了自己的高线光瓶酒顺品郎；衡水老白干也推出了一款高线光瓶酒冰川398 ， 终端市场零售价68元 。
那么 ， 在未来 ， 高线光瓶是否能够直接拔到完全比肩与高端礼盒产品的高度？光瓶酒的市场前景如何？蔡学飞对长江商报采访人员表示 ， “高线光瓶酒主要的目标消费群是价格不敏感 ， 对于品质极度敏感的部分客户 ， 目前场景也主要是一些高品质小众市场 ， 带有一定的品鉴、收藏与投资功能 ， 严重依赖个人口碑推荐销售 ， 长期来看 ， 由于中国酒类消费的社交性以及礼品属性 ， 因此只有在充分消费者教育认知前提下高线光瓶酒才有市场前景 ， 短期内看 ， 只能是高端细分市场的补充产品 。 ”
【长江商报|次高端领域开启第三增长曲线，泸州老窖第三季度净利16亿】视觉中国图
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