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成交额|京东打响发令枪：双十一首日成交额暴增90%，站稳主场C位

_原题为 京东打响发令枪：双十一首日成交额暴增90% ， 站稳主场C位
成交额|京东打响发令枪：双十一首日成交额暴增90%，站稳主场C位
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今年双十一的第一次数据大考 ， 来了 。
11月2日 ， 京东发布11.11首日“开门红”战报 ， 11月1日全天成交额同比增长近90% ， 多个品类实现几何级增速 。 截至11月1日13点29分 ， 包括京东零售订单和开放业务订单在内 ， JDL京东物流的出库量已超去年全天 。
成交额|京东打响发令枪：双十一首日成交额暴增90%，站稳主场C位
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这样的成绩是相当值得一说的 。 京东本身已经是体量巨大的超级平台 ， 再加上疫情的影响 ， 很多人对今年双十一的增速并没有抱着太过乐观的预期 。 但双十一首日 ， 京东显然交出了一份超出期待的成绩单 。
同时 ， 我们也看到京东在多个品类和领域上展示出的“京东速度”：京东直播前10秒带货破亿 ， 干货食品、母婴、酒水等1分钟成交额破亿 ， 华为Mate 40系列8秒钟成交额破亿；更惊人的是 ， 最快的京东双十一快递 ， 从付尾款到送到用户手中 ， 仅仅用了6分钟 。
数据不会说谎 。 消费者真金白银的用脚投票 ， 让京东在双十一战局中 ， 一举站稳了主场C位 。
多款手机增速超10倍 ， 3C、快消等全品类领衔行业
京东大数据显示 ， 11月1日全天 ， 手机、洗衣机、平板电视、冰箱、笔记本等3C家电类位于成交额排名榜首 。
其中 ， 手机品类成交额半小时同比增长314% 。 华为Mate 40系列8秒钟成交额破亿元 ， 荣耀京东自营旗舰店粉丝数突破3500万；iPhone、小米手机、realme手机也在10分钟内实现了成交额同比超10倍的增速 。
家电方面 ， 中高端空调成交额同比翻了5倍 ， 中高端烟灶套装、热水器、高端洗碗机等同比增长均超2倍 ， 智能照明成交额同比增长7倍 ， 个人护理小家电全天成交额同比增长180% 。
另外 ， 根据欧特欧咨询《“双十一”预售报告》 ， 10月21日—28日期间 ， 在大家电、电脑、生活电器等耐用消费品类上 ， 京东的预售量占比分别达到62.7%、82.6%、82.7% ， 占据明显的主场优势 。
作为京东一直以来的优势品类 ， 3C和家电仍然在领跑今年的双十一 ， 以及全年的线上线下销售 。 但如果反过来去看 ， 现在的京东 ， 能打的品类已经远远不止3C和家电 。
11月1日全天 ， 京东成交额同比增长最快的品类 ， 是服饰内衣、家居日用、美妆护肤、宠物生活和厨具 。
成交额|京东打响发令枪：双十一首日成交额暴增90%，站稳主场C位
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京东超市的销售数据显示 ， 牛奶乳品全天成交额同比增长240% ， 米面粮油增长150% ， 中高端白酒增长300% ， 家清纸品累计增长220% ， 进口个人护理产品增长5倍 ， 宠物商品同比增长3.5倍 。
这符合第三方机构对京东的定位 。 尼尔森、中国市场信息调查业协会等多家机构的报告显示 ， 在快消品和生鲜领域 ， 京东已经占据全渠道或线上市场份额第一的位置 。
但实际上 ， 京东还不止于此 。 今年双十一 ， 在家装、车房销售、医药健康、在线问诊等领域 ， 京东同样有不错的表现 。
分钟级送货 ， 京东重新定义配送时间
前几年 ， 我听过很多人对双十一的抗拒情绪：快递集体爆仓 ， 买的东西往往要延迟很久才能收到 ， 对于急性子的人来说这是一种折磨 。 他们不得不妥协 ， 宁愿舍弃优惠 ， 也要赶在双十一开始之前 ， 把可能急用的东西提前买好 。
但今年京东双十 ， 这种“下单一时爽、收货等半月”的情形 ， 基本是不存在的 。 不少用户11月1日见到的第一个人 ， 就是京东的快递小哥 。
黑龙江漠河县西林吉镇的荣女士就被这种“京东速度”震惊到了 。 11月1日零点刚过 ， 付完尾款6分钟后 ， 她就收到了在京东预定的口红 ， 她甚至告诉京东小哥“以为自己是在梦游” 。
荣女士并不是所谓的“天选之女” 。 同样体验到“京东速度”的还有很多用户 。 这种听起来难以想象的分钟级送达能力 ， 京东是如何做到的？
今年双十一 ， 京东采取了创新性的“预售+前置仓”模式 ， 消费者支付预售商品的定金时 ， 产品就开始配送 ， 支付尾款前商品实际上已经抵达最近的快递站点 。 尾款支付的瞬间 ， 京东小哥就已经开始给用户送货 。
也就是说 ， 用户在11月1日支付尾款后 ， 当其他电商平台的产品才刚刚开始打包的时候 ， 京东的商品距离用户已经只剩“最后一公里”了 。
在消费者越来越注重体验的现在 ， 这显然是碾压式的优势 ， 并且难以被复制——要真正做到“预售+前置仓” ， 第一个大前提就是像京东这样 ， 本身拥有极其重资产的自有物流体系 。
今年京东双十一的预售前置共覆盖了全国32个省市自治区的近200个城市 。 不仅是北上广等一二线核心城市 ， 三到六线城市也在覆盖范围内 ， 包括漠河、酒泉、昌吉等在传统认知中地理位置偏远的地区 。
京东又一次重新定义了配送时间 。


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