化妆品|化妆品“一方诸侯”如何挑战大牌“帝国”？
_原题为 化妆品“一方诸侯”如何挑战大牌“帝国”？
证券时报采访人员 康殷
“虽然本土化妆品品牌快速崛起 ， 但相比国际大牌来说 ， 还是婴儿 。 ”广东化妆品学会会长杜志云毕业后曾在宝洁公司工作 ， 随后在大学和科研机构任职 ， 见证本土化妆品20多年的发展 。 他认为 ， 经过5到10年发展 ， 本土化妆品牌将可诞生出可以与国际品牌比肩的牌子 。
杜志云对证券时报·e公司采访人员表示 ， 完美日记即将上市 ， 让市场看到了本土化妆品快速发展的机遇 ， 并燃起国货品牌挑战国际大牌的希望 。
国内化妆品产业经过30多年发展 ， 一二线城市消费仍然集中在国际大牌 ， 而国产新锐品牌大部分抢占下沉市场 。 “但随着新零售渠道崛起 ， 包括社交媒体、直播电商等形式 ， 化妆品渠道实现革新 ， 新锐品牌通过新媒体渠道直面消费者 ， 逐渐打破了国际大牌的垄断 。 ”杜志云表示 ， 虽然本土化妆品与国外品牌还是存在较大差距 ， 但已在快速缩小 。
完美日记的快速成长既有新媒体渠道优势 ， 也依托了广东这一本土化妆品产业的集聚中心 。 杜志云介绍 ， 目前本土化妆品两大产业基地是长三角和珠三角 。 广东在改革开放后首先接触到海外品牌 ， 宝洁等跨国企业在广州成立总部后 ， 推动珠三角化妆品高速发展 。
杜志云举了一组数据 ， 目前全国从事化妆品制造生产的企业约5000多家 ， 广东有3000多家 ， 而广州白云区有1000多家 。
“完美日记能够在彩妆品类崛起 ， 首先因为消费者对彩妆感知比较强烈 ， 使用效果明显 。 完美日记实现弯道超车后 ， 也要在技术上奋起直追 。 ”杜志云说 ， 技术提升后 ， 本土品牌竞争力才能提升 ， 才能与国际大牌正面竞争 。
那本土化妆品何时可与国际大牌一较高下 ， 杜志云给出的时间表是再发展5到10年 。
【化妆品|化妆品“一方诸侯”如何挑战大牌“帝国”？】国际化妆品大牌 ， 比如欧莱雅、资生堂、宝洁、联合利华 ， 都有着几十年甚至上百年的积淀 ， 无论在产品规模、文化沉淀、市场培育时间 ， 以及技术研发实力上都非常强大 。 “宝洁去年营收近700亿美元 ， 约4000亿人民币 ， 已经超过目前国内整个化妆品市场的规模 。 ”杜志云将宝洁等国际大牌比喻为“帝国” ， 而本土品牌目前更多是“一方诸侯” 。
“现在本土化妆品的新生业态是王者归来 ， 在新零售推动下 ， 消费者跟本土品牌或者制造端实现零距离接触 。 新一代消费者在熟悉本土品牌后 ， 未来会成长为化妆品的消费群体 ， 他们对化妆品的技术认知 ， 以及对自身文化的自信 ， 还有不断细分的产品需求 ， 这些都为本土品牌实现弯道超车提供了新的机遇 。 ”杜志云分析 。
随着国内经济持续增长 ， 消费水平上升 ， 文化自信不断增加 ， 消费者对本土品牌的认同 ， 以及新零售对细分市场的切入 ， 杜志云认为 ， 本土化妆品牌经过5到10年的发展 ， 必然可以孕育出可以与国际大牌比肩的企业 。
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