天猫 老年行业 护理产品 消费品市场|中老年失禁用品市场增速超20%，人货场将推动行业快速发展( 二 )
1）老年人人口比例持续上升 ， 市场潜力巨大
中国老龄化已经非常严峻了 ， 老龄化趋势已经非常的清晰 ， 并且每年的老龄化增长幅度还在持续上升 。
中国老龄化进程要远远快于很多中低收入和高收入国家 。 未来 ， 中国60 岁及以上老年人在全人口中的构成比将从2010 年的12.4%（1.68亿）增长到2040 年的28%（4.02 亿） 。
老年人越来越多 ， 意味着中老年护理行业的市场潜力无限 。
举个例子 ， 2017年中国50+人口是4.3亿人 ， 是美国同年50+人口的4倍（美国为1.1亿） ， 但是2017年中国中老年护理行业市场规模为5亿美元 ， 美国为20亿美元 。 中国还有多大的市场潜力没有释放出来？
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另外 ， 中老年人群还有两个数字值得关注：一个是老年人抚养比 ， 一个是老年人依赖率 。
所谓的老年人抚养比 ， 是非劳动年龄中老年人口数对劳动年龄人口数之比（即每100名劳动年龄人口要负担多少名老年人） ， 这个数字从2011年的12%上涨到2018年的16%以上 ， 数据不断增加 ， 意味着人均要去赡养抚养的老人在变多 。
而老年人依赖率则是指 ， 每个群体中都有一部分人口是需要依赖其他人去进行生活生存的 ， 这一部分的老年人口也在不断增加 。
由此衍生出来两个关键词：抚养和照护 。
2）中老年失禁用品市场年增长率超20% ， 占比仅8%
说到照护 ， 我们就会想到一个关键的信息——尿失禁 。 失禁在很多家庭中是很明显的痛点 ， 也是很大的需求 。
当我进入中老年护理行业之后 ， 发现这个行业有巨大的生意机会 ， 因为它的供需关系不平衡 ， 需求端很大而供给端不够 。
我们有一个关于全人群（18岁以上成人）失禁发生率的数据 ， 女性的失禁发生率高达31% ， 男性的发生率也有12% 。
如果是以60岁以上的人来统计数据口径 ， 不完全统计结果是 ， 女性失禁发生率是超过50%的 ， 这个需求一点都不小众 。
中国造纸协会生活用纸专业委员会去年年底发布了一个年报数据：中国成人失禁用品市场规模每年的同比增长都在20%以上 ， 年复合增长率高达20% ， 增长率高于婴儿纸尿布和女性卫生用品 。
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不过 ， 虽然这个增长率看似很高 ， 但就行业规模来看 ， 2019年中国成人失禁用品市场规模占比仅为8% ， 而日本2018年成人纸尿裤占比却高达33%；在美国 ， 成人失禁用品市场规模也是大于女性卫生巾的市场规模的 。
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其实中国中老年失禁用品规模远未达到应有规模 。
根据人口失禁发生率和人口结构估算 ， 中国失禁的人数在2-3亿人 ， 按照每人正常使用片单数去核算 ， 这个群体的失禁用品规模应该是现在实际的4-5倍（2019年中国成人失禁用品市场规模为93.9亿元） ， 这还是保守估算的结果 。
如果结合市场渗透潜力来做更准确的推算 ， 中国目前仅有不到25%的患者使用尿片类产品 ， 在农村人口中渗透率更低；对标日本、美国市场成人尿失禁产品渗透率 ， 投射至我国中老年人口（45+） ， 中国失禁用品市场体量可能性是现状的4-9倍 。
3）社会认知度低 ， 信息和教育极大缺失
虽然需求很大 ， 但是整体看它的市场规模增长又不够快 ， 中国市场到底发生了什么？
是中国人不需要去使用吗？显然不是 ， 这其实是心理层面和社会认知层面的问题 。
我发现 ， 失禁对患者会造成多方面的生活质量影响 ， 但大多数患者由于种种原因并未积极寻求解决方案 ， 这其中有使用者心理层面的原因 。
比如说 ， 尿失禁有轻度、中度、重度之分 ， 对于这样的一个群体而言 ， 我们发现中国对于轻度失禁的教育理解和产品使用量非常少 ， 不到5%；而在日本和美国 ， 轻度失禁产品的市场几乎达到50% 。
这其中 ， 使用者的心态往往是：当TA是轻度失禁（别人不知道TA是否失禁）的时候 ， TA就觉得没问题、没有事；当TA是重度失禁（别人知道TA有没有失禁）的时候 ， 必须使用的时候 ， TA才会用上这类商品 。
但其实我问过专家 ， 专家说轻度失禁同样会影响生活 ， 比如一些心理负担或者社交隔离等 ， 甚至引发其它睡眠障碍等身体疾病 。
这是心理问题也是认知的问题 ， TA们认为失禁是“上年纪的必然现象/正常现象”、“没什么有效方法”、“尴尬/羞耻/犹豫”、“那（纸尿裤）穿着多难受” ， “就医成本高” ， 等等 。
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