天猫老年行业护理产品消费品市场|中老年失禁用品市场增速超20%，人货场将推动行业快速发展( 四 )

第二个是短视频，这是新的机会，资本方和企业也都在关注。

为什么短视频能成为趋势？因为消费者喜欢效率高，我们发现单位时间内一个消费者能够接受的信息量越来越大，效率越来越高。短视频这个部分，未来信息流会越来越多。

第三是直播，直播是新营销阵地、新消费沟通场、新人群运营域。

我们有一个数据：通过直播我们个护大促GMV同比增长6-8倍，个护成交渗透10%以上。
今年已经有越来越多的直播KOL希望能够代理中老年的品牌品类，说明这一块市场已经被关注到了。这是好事，因为针对这个群体，我们要的是制造话题，而年轻群体更能引导一些话题讨论。
比如针对那些羞于表达、不能正视自身需求的轻度失禁者，年轻的直播KOL通过更加现代的、年轻的、互联网化的方式去做这个部分的介绍，制造新的认知并扩大传播广度，如果能从整个社会层面把视角打开了，就能让轻度失禁者拥有比较平和正视自己需求的空间。
最后说一句，需求已经摆在眼前，关键就是看我们的供给端——商家和品牌有多大的决心和勇气进去。
（编辑整理/石钰）
【天猫老年行业护理产品消费品市场|中老年失禁用品市场增速超20%，人货场将推动行业快速发展】