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|直男也要“换头”？男士护肤美妆品牌终于迎来风口？


|直男也要“换头”？男士护肤美妆品牌终于迎来风口？
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“我的意中人是个盖世英雄 ， 有一天他会踩着七彩祥云、涂完水乳、抹完精华、敷着面膜来娶我 ， 我猜中了前头 ， 可是我猜不着这结局……”
越来越多 的 直男开始护肤了
又是一年双十一！不用猜 ， 在座的各位“丁工人”一定又“李姓消费”了 。 10月21日凌晨 ， 双十一预售第一天 ， 李佳琦和薇娅的GMV总和接近80亿元人民币 。 按照薇娅直播间4000万购买一枚火箭的价格 ， 这80亿已经够火箭上天200次了 。
然而最让榜女郎惊讶的不是这个 ， 而是本次双十一涌现出大量男生为自己扫货护肤品的现象 ， 随后我从时趣对天猫男士护理类销量的公开数据整理看到 ， 今年5月以来 ， 天猫专为男士研发的护理类产品销售额达已经达到了2.9亿元 ， 进入整体护肤美妆品类销量前10 ， 男性已经成为护肤品市场上的一只生力军 。
广大直男朋友们真的普遍开始护肤了吗？
直男是什么？是不拘小节 ， 是大大咧咧 ， 是粗犷原生态 ， 是不含任何化学成分的真实 ， 是男人本色！
护肤是什么？是精致 ， 是小家碧玉 ， 是白白的小脸上捏一下都能出水 ， 是打工人用血汗钱买来放在洗手台旁的瓶瓶罐罐 。
如今原本看上去毫不相干的两个物种竟然开始产生奇妙的化学反应了？
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直男护肤确实今时不同往日 。 从口红一哥李佳琦、金牌助手付鹏、美妆博主董子初等人 ， 再到易烊千玺成为阿玛尼彩妆代言人......越来越多的“直男”关注护肤 ， 开始补水、敷面膜、抹防晒 ， 众多老牌化妆品厂商加大对男性护肤产品的投入力度 ， 一大批新兴男士护肤品牌开始崛起 ， “精致”正在打破性别偏见 。
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■ 图片来源：网络
■ 图片说明：在《演员请就位》第二季中 ， 导演评委赵薇对于如今女演员难出头、男生代言化妆品、护肤品的现状表示感慨 。
直男护肤 ， 绝不认输
据菜鸟网近日发布的数据 ， 今年“双十一”男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000% ， 而种类的需求更加细节化 。
当直男们开始关注皮肤细枝末节的时候 ， 就代表他的消费力膨胀了 。 据欧睿咨询预测 ， 2020年全球男性美容市场的规模可能达到511亿美元 。
上个月欧莱雅集团于法国总部召开董事会 ， 正式宣布集团将任命副CEO Nicolas Hieronimus为新任CEO ， 接替在这一职位上任职了14年之久的安巩 。 这个在欧莱雅工作33年的新任CEO正是奠定欧莱雅男性护肤品地位的主力之一 。
老一代的化妆品集团开始布局发力 ， 新一代的如蓝系、理然、JACB等专注于男士护肤的新品牌也像雨后春笋般的浮现出来 。
比如上文所提的JACB ， 在创立不到一年的时间就完成了千万元天使轮融资 。 成立于2020年初的它 ， 将消费人群定位于18-28岁之间的男性 ， 专注于为“Z世代”年轻男性消费者提供新潮有效的理容护肤产品 。
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■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
完成天使轮融资后JACB品牌DB值快速攀升 。
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■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
■ 图片说明：天使轮完成一周内零差评 ， 顺意群体占100% ， 但整体讨论量很低


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