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|直男也要“换头”？男士护肤美妆品牌终于迎来风口？( 二 )


通过『数字品牌榜』对JACB的监测发现：男性护肤品牌呈现的特点依旧符合直男性格——不愿意给差评 ， 更不愿意去讨论 ， 简而言之 ， 能用就行 。 这也是专注男性护肤品牌发展的难点之一 ， 女性用户更愿意去讨论护肤品 ， 但男性用户即使开始尝试也不愿意分享和讨论 ， 这使得品牌的树立更为困难 。 即使是同一品牌下推出的两款男、女护肤产品 ， 前者的传播及讨论量也低得可怜 。 话说回来 ， 榜女郎确实从没在朋友圈见过男生晒护肤品的 ， 更别说讨论了 。
直男为啥开始爱美了？
《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示 ， 男士护理产品在2019年线上交易额达到40亿元 ， 同比2018年增长24.5% 。 2019年 ， 男士线上彩妆销售额同比增长67.9% 。 90后、95后已经成为线上男士护肤品的主要消费者 ， 年轻用户对于深度护肤及美妆领域的需求大幅增长 。
男性护理市场高速发展的背后 ， 是广大直男们对”美“需求的体现 。
前几年的”小鲜肉“风潮虽已隐去 ， 但“男生也可以精致”“瘦”“白才是好看的”这些想法却慢慢深入直男心里 。 为此我们在微博上调查了一下直男们开始护肤的原因 ， 主流说法有这几点：
明星效应：欧巴形象更受欢迎 。
消费升级：更愿意花钱打造自己 。
实用主义：形象好更容易找对象 。
从中可以总结出一个规律——越来越多的直男发现原来”变的更好“才是自信的来源 。
|直男也要“换头”？男士护肤美妆品牌终于迎来风口？
本文插图

■ 图片来源：网络
■ 图片说明：上图为《脱口秀大会》中 ， 脱口秀演员杨笠对某些男性的评论发言 。
于是认清了局势的部分直男们开始奋起直追 ， 健身、护肤一样不落 ， 有趣的灵魂和好看的皮囊必须都同时在路上 。
下面呢 ， 榜女郎为了帮助更多的直男脱坑 ， 总结了几个入门级原则 ， 请各位青铜级别的选手奔走相告 ， 段位高者自行跳过 。
防晒不只是为了防止你晒黑 ， 还能延缓你变老 ， 现在不听话十年后你会对着你脸上的褶子陷入沉思 。
脸干不能只进行补水 ， 还要保湿 。 你补完水就像拿着一个没盖的瓶子跑步 ， 很快就流没了 ， 保湿的作用就是那个盖子 。
别老觉得女朋友的护肤品贵就偷着用 ， 很大概率不适合你 。
也别看见男士护肤就觉得适合自己 ， 至少你得对自己的皮肤是干是油得有个判断 。
没女朋友的单身狗们看完第三条后先别着急难受 ， 再不赶紧护肤 ， 你往上翻翻看看杨笠刚才吐槽的就是你 。
护肤是个长期工程 ， 想今天开始明天就见效的建议出门右拐去医美 。
结语
虽然男性护肤品市场近年来保持着稳定上涨的趋势 ， 但盲目乐观地告诉大家”直男护肤“是个风口却并不符合榜女郎一贯以来的作风 。
众多业内投资人都表示过 ， 男性护肤你说有没有需求？肯定有 ， 但很小 。
|直男也要“换头”？男士护肤美妆品牌终于迎来风口？
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【|直男也要“换头”？男士护肤美妆品牌终于迎来风口？】■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
根据『数字品牌榜』—化妆品行业榜的统计 ， 如今业内前十 ， 甚至前二十都没有一家专属的男士护肤品牌 ， 这些大品牌旗下虽然都有男士子品牌 ， 但是也都仅仅作为补充 ， 主力还是靠女性护肤品、化妆品 。 像JACB、蓝系这些男士护理品牌整体体量均较小 ， 距离业内大佬们仍有一条几乎不可跨越的鸿沟 。
正如上文所说 ， 男性消费往往更为理性 ， 且传播意愿较差 ， 这就导致了这些只做男性护肤的新品牌很难在业内打出名气 。 用户习惯还未养成的现状下 ， 真正的”男士护肤“领域巨头也极难形成 。
那么直男护肤到底迎没迎来风口呢？


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