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|直男也要“换头”？男士护肤美妆品牌终于迎来风口？( 三 )


迎来了 ， 只是风没那么大 。
根据欧睿国际数据显示 ， 2016至2019年间 ， 中国男性美容市场的零售额平均年增长为13.5% ， 而全球平均水平仅为5.8% 。 虽然刚才提到男性护肤品牌发展会遇到很多先天性的困难 ， 但市场需求方面不断的高速增长却是明摆着的事实 。 几家于今年成立的新品牌也都获得了天使轮投资 ， 整体行业是未来可期的 。
那么 ， 新兴的男性护肤品牌该如何做呢？
首先 ， 产品开发方面应遵循简单易懂 ， 功效直接的原则 。 众所周知 ， 直男是不会看护肤品的成分表的 ， 更直接简单地将护肤功效讲出来 ， 展现产品性价比反而更容易被接受 。
其次 ， 定点营销 ， 提升用户心智占有率 。 在直男社区虎扑及NBA、电竞比赛中进行营销 ， 实现目标人群最大化传播 。
最后 ， 也是最难的一点 。 形成”男性护肤“的意识 ， 培养用户习惯 ， 让直男觉得护肤并不是一件需要藏起来的事 。 在19世纪时 ， 男性化妆被视为一种反叛精神 ， 大卫·鲍伊、Prince和约翰尼·德普之所以化妆 ， 并不只是想让自己看起来更好看 ， 更在于挑战人们对于生理性别、文化性别和社会的一切认知 。
直男护肤所代表的反叛精神也许没这么激进 ， 但也意味着更多的人开始愿意去撕掉一些无意义的标签 ， “乘风破浪的姐姐”“做家务的男人”等综艺的大火也预示着大家对“性别偏见”的反感 。 这都为男士护肤营造了良好的环境 。 能借助这股东风 ， 并将”护肤是应该的、潮的、酷的“真正深入直男心里的那个品牌才是最终能站在金字塔尖的那匹黑马 。
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