品牌|时尚圈第一部科幻微电影， theMSLAN的过去、现在与未来( 三 )
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长期看 ， 线上线下并行是大势所趋 ， 但不能为了线上而线上 。很多品牌连自己的核心价值都没有想清楚 ， 就跑到线上去打价格战 ， 搞直播 ， 反尴葬送了品牌调性 。对于theMSLAN来说 ， 线上是一定会做的 ， 事实上其多元零售正在筹划中 ， 但这一切的前提 ， 是为了更好的提供服务 。
为了更好的服务女性用户 ， 未来5年theMSLAN还计划并购一些小而美的品牌 ， 为女性用户提供温和克制 ， “刚刚好”的服务 。
以提供更好的服务为前提 ， theMSLAN展开了自己的数字化建设 ， 数字化应用工具未来将覆盖至门店、会员、导购 ， 这意味着 ， 未来theMSLAN的创意营销将会演化出更多全新玩法 。围绕创意内容 ， theMSLAN的线上私域社群与公域流量将实现更大范围的传播与更精准的转化 。
江心峰有一个“连锁论” ， 可以用来总结theMSLAN的这种布局 。江心峰认为：“连”的本质是品牌背后的设计、供应链、会员信息、物流能力以及数据能力的强关联性；“锁”的本质是一个行之有效的 ， 可以为用户带来“体验、快乐、满意、惊喜”的好复制的场景 。
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简要来说 ， 就是服务闭环与消费闭环 ， 这是零售的本质 。能够面向未来的品牌 ， 优秀的品牌 ， 其思考的起点一定是零售 ， 而不是风口与激进的套路 。品牌回归零售的本质去思考 ， 才能走得更长久 ， 建立一个能够可持续发展的品牌 。在theMSLAN身上 ， 倪叔看到了这种思考 。
数据显示 ， 2019年 ， 女装行业市场规模已经突破万亿元 ， 其中设计师女装市场的规模也已达千亿 。要在这个万亿、千亿的市场中发展 ， 品牌需要有围绕趋势的思考 ， 但更要刻制 ， 不透支自己 ， 不透支消费者 ， 方能成就长远的品牌 。这是theMSLAN思考过去 ， 现在和未来的基线 。
也应该是行业的基线 。
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