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品牌|时尚圈第一部科幻微电影， theMSLAN的过去、现在与未来

品牌拍微电影并不稀奇 ， 但是能拍出质感的少有 。为什么少有？因为广告的痕迹太重 ， 剧本的完成度太低 ， 出来的东西自然四不像 。
点开《Talk to Her》的时候 ， 倪叔以为这是一支常规意义上 ， 以宣传品牌为全部意义的微电影 ， 结果失算了 ， 竟然意外的好看 ， 于是循环看了十多遍 。多线叙事、平行时空、温暖又不失未来感 ， 让《Talk to Her》显得格外与众不同 ， 一如theMSLAN品牌本身 ， 风格强烈 。
电影的结尾处 ， 女主前行的同时 ， 周围的一切都在倒退 ， theMSLAN用这种温和的方式诠释了什么叫：只要你勇于前行 ， 所有的一切都会为你让步 ， 展现了年轻一代女性自我个性的解放及对生活的追求 。
站在宣传的角度看 ， theMSLAN在电影中无处不在 ， 每一帧都有 ， 但观之并不突兀 ， 因为故事足够扎实 ， 观点于是立得足 。
穿越《Talk to Her》 ， 深入去看theMSLAN品牌的发展 ， 倪叔再一次看到了新锐品牌在文化层面的努力 ， 在品牌价值层面的成就 。过去两年 ， 我们常说年轻一代偏爱国货 。为什么她们偏爱国货？在大国崛起的环境中成长让她们更自信是其一 ， 品牌创始团队的造物创新是其二 。
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在各行各业中 ， 中国的时尚行业品牌最难 。手机等智能硬件可以拼性能参数 ， 服装拼不了 ， 因为审美是个高度抽像化的东西 ， 没法用数据去展示 。好还是不好 ， 全靠一种观念 ， 普及观念是最难的 。theMSLAN创业十年 ， 竟然能做成这件事 ， 它是怎么做到的？今天来聊一聊 。
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风格、定位与差异
theMSLAN的出现 ， 始于年轻一代消费者的个性化表达 ， 以及一群有想法的设计师的出现 。围绕着“她经济” ， 围绕着年轻一代女性消费者 ， 设计师品牌正式登上时尚舞台 ， 而theMSLAN正是诸多喷涌而出的宝藏品牌之一 。
theMSLAN最初叫“MISS岚” ， 理念更新的背后所体现的 ， 是theMSLAN对女性用户的需求体察 。相比快时尚 ， 设计师品牌会更关注用户的自我表达 ， 会更关注如何与用户建立沟通 。
所以 ， 在theMSLAN身上 ， 我们能够看到一种平衡 。现代时尚与复古文化的平衡 ，舒适与自我表达的平衡 。刻板印象里 ， 年轻一代女性总是先锋锐利的 ， 但其实她们更多时候是温和的 ， 不会刻意去标新立异 ， 舒服是最重要的——在theMSLAN身上 ， 我们可以感受到这种温和 。
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这种温和 ， 随着theMSLAN品牌的升级 ， 系列产品的更新 ， 逐渐内化成为一种浓郁而独特的气质 ， 变成了独特的theMSLAN vintage 。
所谓vintage ， 代表着一种经典 ， 是曾经的时尚 ， 也是集体的回忆 ， 这种回忆的特点正是浓郁而不张扬 ， 恰好符合年轻一代女性真实的内心 ， 既怀旧复古又热衷于表达 。2015年 ， “MISS岚”品牌升级 ， 更名为theMSLAN ， vintage复古文化与艺术正式融入到theMSLAN之中 。
在theMSLAN品牌与theMSLAN的用户不断的沟通互动中 ， 一个极具辨识度的theMSLAN便出现了 ， 在一众设计师品牌中脱颖而出 。
这一切离不开对用户的精准定位 。theMSLAN的主力用户为18-35岁人群 ， 其中18-26岁占比26.67% ， 26-35岁占比46.33% ， 是最具想像力又最复古怀旧的一群人 ， 她们最能接受复古与时尚的融合 。为了与她们展开沟通 ， theMSLAN逐渐摸索出了一套非常风格化的创新营销 。
开篇所提的《Talk to Her》之外 ， theMSLAN还有许多令人眼前一亮的营销创新 ， 比如去年在上海时装周新天地秀场上推出的“Monet'sEyes”大秀 ， 比如2016年推出的复刻黄金时代“theMSLAN春日宴” ， 在品牌忠实粉丝的自来水推动下 ， 一次次在社交网络上引发分享热潮 。


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