InStyle优家画报|为了包装盒，我买了那枚钻戒( 三 )
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Hermès渴望的一抹爱马仕橙你是否知道现在象征着极致奢华的爱马仕橙其实并非是品牌创始之初就选定的代表色？在品牌早期 ， 爱马仕创始人Thierry Hermes的孙子Emile Maurice Hermes选用米色作为品牌的代表色 ， 产品包装盒则是米色的仿猪皮加金色的饰边 。
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传奇演员、歌手、风格偶像 Jane Birkin与以她名字命名的爱马仕Birkin Bag 。时间来到第二次世界大战 ， 战时物资紧缺 ， 无论是仿猪皮还是金色颜料都供不应求 ， 如果想要保证产品稳定出货 ， 那么必须改变包装 。 于是爱马仕品牌选择了当时为数不多的供应稳定的橙色颜料和纸质礼物盒 ， 制作出战时版本的爱马仕包装 。
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爱马仕继承人Emile Maurice Hermes在品牌的橱窗前 。没想到橙色的设计大受欢迎 ， 代表了热情与探险的橙色不仅给人振奋的感觉 ， 更与皮具起家的爱马仕品牌的历史不谋而合 。 它温暖、热烈而又充满力量 ， 如同一剂维生素C一般让人焕然一新 。
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爱马仕的橙色包装盒大约有188种不同尺寸和形状 。如今爱马仕大约有188种不同尺寸的橙色包装盒 ， 从口红到丝巾再到大号包袋 ， 也正是因为这样 ， 收集不同尺寸的橙色包装盒也成为了爱马仕粉丝们的乐趣 。Louis Vuitton皇家藏红花盛放时同样选择橙色调的还有Louis Vuitton 。 2016年 ， 品牌舍弃了经典的巧克力色购物袋而新推出以Safran Impérial 色（皇家藏红花色 ， 一种介于橙色和黄色之间的颜色）为主基调的购物袋与包装盒 。
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一件以皇家藏红花色为主色调的古董路易威登硬箱 。其实这种颜色并不是品牌全新创造的颜色 ， 早在1920年代它就广泛出现在品牌的设计当中 。 它代表了 Louis Vuitton 所钟爱的“旅行”精神内核 ， 也比原来的棕色多了几分柔和少了几分沉闷 。“过去我们的包装太男性化了 ， 少了一些趣味 。 在大多数品牌非黑即白的包装设计中 ， 我们想做出些改变 。 ”Louis Vuitton 董事长兼 CEO Michael Burke 这么理解品牌新的包装设计 。Louis Vuitton 2016早春度假系列 。
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Louis Vuitton 2015秋冬系列 。
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Louis Vuitton 2020春夏系列 。
舍弃品牌已经深入人心的旧设计而推出全新的包装 ， 不得不说这是当时Louis Vuitton做出的大胆之举 。 在推出全新包装4年后的今天 ， Safran Impérial 色也顺利成为品牌新的经典颜色 ， 不仅出现在包装袋上 ， 在店铺设计、产品设计甚至是主题展览中都不难见到它的身影 。 时装品牌们选中一个极具代表性的经典颜色 ， 然后赋予其厚重的品牌与历史意义 。
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见到这种颜色就仿佛步入品牌为你创造的梦境之中 ， 即使知道这是高明的营销战术 ， 我们也免不了自愿沉溺其中 。 撕开包装纸、打开礼物盒的惊喜瞬间 ， 有时候大概比礼物本身更加珍贵 。Make A Wish!打开礼物盒 ， 发现那久违的惊喜 。拆礼物可能比礼物本身更加让人愉悦！
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