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增长|国庆消费大数据背后的消费新格局

刚刚过去不久的国庆、中秋8天长假 ， 苏宁易购(002024,股吧)以50亿补贴、1亿件超低好货 ， 助推场景零售全面爆发 。 同时 ， 这也是国内大循环强劲脉搏的数据写照 。
大数据显示 ， 得益于社会消费强势复苏 ， 提前启动的苏宁易购“双11” ， 迎来第一阶段的初战告捷 。 数据显示 ， “十一”期间 ， 苏宁各类门店整体客流大幅度增长58% ， 由于家电、家装、手机等品类旺销 ， 带动苏宁易购线上订单同比增长157％ 。 国庆假期中 ， 苏宁家乐福到店客流及成交额均创新高 ， 其中线上到家订单同比增长170% ， 互联网+门店零售模式引爆国庆消费市场 ， 不仅强力提升了国内经济的活力 ， 还有望带来零售板块的新商机 。
●50亿补贴带火大件消费
苏宁易购已于9月28日提前启动了2020年“双11” ， 砸出50亿全品类补贴额度 ， 投入1亿件超低热销爆款产品 ， 出台价保延长至11月12日等政策 ， 提前打响补贴战 。
受补贴和婚庆季影响 ， 国庆期间掀起高档家电消费热潮 。
苏宁易购“十一”消费大数据显示 ， 10月1日-7日 ， 新能效空调新品上架突破千款 ， 新一级能效空调销售额同比增长452% 。 8K超高清电视销量同比增长243% ， 70英寸及以上大屏销量同比增长96% ， 大容积高档智能冰箱销量同比增长216% ， 洗烘一体机销量同比增长225% 。 网红新品容声T型对开门冰箱成为消费者新宠 。
●“宅经济”拉动直播消费暴涨23倍
与高速巨堵和景区“人从众”景象相对应的 ， 是国庆期间“宅经济”同样火热 。 直播购物、平板刷剧、家乐福到家服务成宅家新宠 。 苏宁易购“十一”消费数据显示 ， “十一”期间 ， 苏宁直播的订单量同比增长1854% ， 销售额增长2383% 。 黄金周期间 ， 民以食为天再次成为颠扑不破的真理：破壁机同比增长 250% ，空气炸锅同比增长229% ， 电烤箱同比增长166% ， 半成菜品销量也迎来143%的高增长 。
●螃蟹就白酒成黄金搭档
10月1日-7日 ， 苏宁易购大闸蟹和白酒销售量分别增长160%和183% 。 阳澄湖大闸蟹“蟹王”地位依然稳固 。 白酒销售上 ， 贵州茅台(600519,股吧)、五粮液(000858)和洋河三足鼎立 。
●女性经济 ， 美妆大卖
数据显示 ， 10月1日-7日 ， 苏宁易购大牌美妆销量同比增长120% 。 其中 ， 贵妇级美妆品牌海蓝之谜销量同比增长115% ， 兰蔻销量同比增长303% ， 雅诗兰黛销量同比增长270% ， SKⅡ销量同比增长218%。
而在苏宁国际的进口产品销量Top 3品类中 ， 美妆位列第一 ， 母婴、进口保健与生鲜紧随其后 。
增长|国庆消费大数据背后的消费新格局
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（责任编辑：张洋 HN080）


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