江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

财经新媒体|健合前三季度营收77.68亿元，家庭营养渐成趋势

激烈的市场竞争 ， 让婴幼儿奶粉企业纷纷进入更多的细分赛道 。 与此同时 ， 家庭营养健康正在从婴儿拓展到成人、老人 ， 甚至是家庭宠物 ， 这就使得一些奶粉巨头在更多的细分领域布局 。 11月4日 ， 健合集团宣布 ， 拟1.63亿美元收购美国宠物营养品公司SolidGold100%权益 ， 这是健合集团继婴幼儿和成人业务板块之外的第三个板块 。
财经新媒体|健合前三季度营收77.68亿元，家庭营养渐成趋势
文章图片
【财经新媒体|健合前三季度营收77.68亿元，家庭营养渐成趋势】受消费者由治疗向预防诉求转变、健康意识提升、健康需求精细化、追求高品质保健品等因素推动 ， 营养保健品市场也顺势进入了发展的黄金期 。 据健合集团公布的2020年前三季度的业绩报告显示 ， 其1-9月营收同比增长3.1%至77.68亿元 。 其中 ， 健合集团BNC（婴幼儿营养及护理用品业务单元）和ANC（成人营养及护理用品业务单元）业务中国市场营收同比增长11%至64.09亿元 ， 占集团总收入的82.5% 。
在业内看来 ， 随着市场竞争的加剧 ， 以婴幼儿配方奶粉为主营产品的乳企 ， 正在转型到以涵盖全家营养健康为主的全品类产品的布局上 。 而导致这一趋势变化的原因是 ， 一方面随着人们生活水平提高及健康意识的增强 ， 中国居民对产品品质要求有所提高 。 另一方面 ， 面对人口、政策、品类等红利的结束 ， 更多企业开始进行消费升级后的转型 ， 而全品类营养品的市场潜能将被释放 。
全品类布局家庭营养市场
在国内乳制品行业市场格局相对固化背景下 ， 不少乳企开始瞄准细分市场 。
“集团已计划设立宠物营养及护理用品作为集团的第三大发展支柱 。 ”健合集团CEO安玉婷表示 。 在其看来 ， 宠物数量快速增长及宠物人性化趋势 ， 正在驱动全球的宠物营养品需求增长 ， 收购意在把握这一新机遇 。
相关数据显示 ， 我国80%的宠物主人均为80、90后 ， 这部分人群接教育水平明显增加 ， 经济来源更加稳定 ， 他们的消费观念和消费水平也在逐年提升 ， 拥有更强烈的宠物消费意愿 。
除了作为家庭“成员”的宠物受到关注外 ， 满足儿童成长的益生菌类产品也在为各大企业纷纷争夺的新赛道 ， 功能性益生菌产品的研发和生产也更为活跃 。 健合财报称 ， 报告期内合生元益生菌中国市场营收同比增长20.3% 。
根据独立数据提供商Earlydata的研究统计 ， 截至2020年9月30日止12个月 ， Swisse在中国跨境电子商务市场份额为5.8% ， 继续保持首位 。
传统的婴幼儿配方奶粉企业的转型不仅包括全营养的提供 ， 还包括实现全家营养的提供 。 健合财报显示 ， 报告期内 ， 成人营养及护理用品业务单元 ， 即ANC业务方面 ， 中国市场销售持续增长 ， 营收同比上涨23.9% ， Swisse斯维诗中国市场贡献占集团ANC业务的60.1%；Swisse斯维诗免疫力相关品类全球销售同比增长38.2% ， 占ANC总销量的28.1% 。 BNC业务的其他婴幼儿产品 ， 中国市场营收同比增长48.8% 。
在乳业专家宋亮看来 ， 全营养包括基础营养、营养补充和营养干预等产品的提供 ， 过去的成人奶粉已经包括了基础营养的提供 ， 但是如何进行营养补充和营养干预 ， 需要传统婴配奶粉企业将其用在婴幼儿上的专业性用在成人市场 ， 才能改变目前营养品的粗放式发展 。
不容忽视的是 ， 正是由于消费需求的变化 ， 使得更多的婴幼儿配方乳企开始进入全家营养的细分市场 。 宋亮认为 ， 以婴幼儿奶粉为核心 ， 构建企业与消费者家庭稳定互信的“强关系” ， 为家庭其他成员提供优质专业的产品才是未来真正的发展方向 。
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来 ， 在产业机遇来临的风口上 ， 无论是中国的保健品品牌 ， 还是国外的膳食营养补充剂 ， 都在努力加大品牌的投入和建设 。 健康营养品企业将来的线下线下融合趋势会更多 。 同时 ， 多品牌、多品类的产品布局也会非常关键；未来 ， 保健品的市场将会更加细分 ， 复合性会越来越强 。
高端奶粉仍是发展趋势
在整体市场萎缩的大背景下 ， 疫情的到来更让竞争白热化的奶粉行业分化加速 ， “强者恒强 ， 弱者恒弱”的现象更为突出 。
从具体业务来看 ， 合生元奶粉中国区销售额在第三季度增长12.6% 。 同时 ， 在第三季度 ， 通过拓展新经销商、加强消费者教育以及合生元素加、贝素贝加婴幼儿配方奶粉上市 ， 进一步布局更多母婴门店 ， 加速中国市场扩张 。
根据尼尔森调研报告指出 ， 中国奶粉消费升级 ， 新兴消费群体的育儿观念转变 ， 他们对产品的要求标准越来越高 ， 多元化的需求推动了奶粉市场的变革和提速 ， 高端化奶粉仍是未来发展趋势 。
截至目前 ， 健合集团已有星耀、有机、可贝思羊奶粉、沃蓝、满乐、素加和贝素贝加共9个系列婴幼儿配方奶粉通过配方注册 。 其中国区母婴门店已新增至约4万5千家 。
公开数据显示 ， 截至2020年9月30日止12个月 ， 健合集团在中国婴幼儿配方牛奶粉整体市场的市场份额为6.1% ， 排名第五位 。
健合集团表示 ， 计划第四季度将推出新的婴幼儿配方奶粉 ， 继续拓展线下渠道 。


推荐阅读


上一篇：高校倡议书中现远离同性恋内容意味着什么？高校倡议书中现远离同性恋内容时间过程详解

下一篇：油价2020年第五次下调究竟怎么回事？油价2020年第五次下调背后的真相