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音乐顽童阿苏|少儿美术教育即将迎来爆发期嗨谱音乐告诉你哪些问题依旧需要重视( 四 )


1. 行业标准亟待建立 ， 市场倒逼企业规范化发展 ， 打造内外双核驱动 。
伴随素质教育全面普及 ， 艺术教育巨大市场有待开垦 。 但目前 ， 区域化、小品牌化、碎化片成为美术教育行业升级的重要阻力 ， 因此行业标准亟待建立 ， 课程体系急需完善 。
多鲸资本姚玉飞认为 ， 美术教育不需要急于追求速度 ， 因为教育行业本身就是一个“慢行业” ， 企业应着重解决自身的内部管理及教研的标准化问题 ， 美术阅卷 ， 测评、数据采集类产品的出现或将推动行业规范化 。
2. 在线教育趋势下 ， 线上线下联动的教学模式成为探索新常态 。
教育在线化大潮已经势不可挡 。 在素质教育的发展方向上 ， 好未来创始人张邦鑫曾提过三个建议 ， 第一条就是素质教育需首先完成标准化、在线化与数据化 。
如今 ， 伴随视频/直播等应用技术升级 ， 美术教育也必须转型升级 。 线下美术教育机构普遍面临规模化成本高的问题 ， 在线教育为线下美术机构打开“轻量级增长”路径 。 在线教育趋势下 ， 不少线下美术教育机构开始尝试“互联网+”的发展思路 ， 如创立十余年的宝贝计画推出了“四个爸爸”线上教育项目 ， 与线下实体校区教育互为补充 。
劳坚群观察认为 ， 在线化教育不会脱离于线下独立存在 ， 未来3-5年 ， 少儿美术培训行业不会出现纯线上或纯线下的机构 ， 机构只要活过这3-5年 ， 一定是线上线下联动 。
而纯线上教育和以线下为主体的混合式教学 ， 已经成为近些年新形态教育的探索路径 。
以夏加儿为例 ， 运用线上+线下产品模式相结合的形式 ， 联合业内大师精心打造一系列线上视频绘画教程 。 目前在线课程已涵盖了山水画系列、水彩画、炫彩棒等多种美术教育精品课程 ， 得到很多家长和学生的青睐 。 今年 ， 夏加儿的“双师STEAM艺术课堂” ， 通过LIVE教育理念+A+课程观+SQAD进阶问题讨论的融合完成全脑思维的课程体系 ， 旨在攻破传统艺术教育的痛点——即很难衡量过程和效果的“黑箱”问题 。
3. 区域品牌发展受限 ， 打造全国性品牌需要长周期意识 。
在市场趋势推动下 ， 少儿美术教育的市场规模不断扩大 ， 而随着竞争加剧 ， 未来只有规模化、系统化和品牌化的企业才能立于竞争之林 。 但目前这个行业颇有影响力的品牌不多 。
姚玉飞观察 ， 在少儿美术教育这个领域 ， 随着以直营店为主、单校区营收相对较大的机构出现 ， 未来一定会有影响力的全国性品牌 。 但对于目前的区域品牌而言 ， 还面临异地品牌复制过程中 ， 开店成本较高以及用户的品牌认知度提升等问题 ， 所以品牌化并非一朝一夕 ， 它需要一个长期的塑造过程 。
4. 丰富教学场景和增强用户粘性的体验式课堂或成主流 。
美术培训班的抓住用户的新竞争力仍在于教育内容 ， 并通过学生试课成功率和续班率体现 。 家长除了关注儿童的绘画技能是否得以提升 ， 还关注孩子在堂课中是否获得快乐及产生兴趣 。
再以美术宝为例 ， 其开发的“Art Class”跨平台在线美术互动课堂系统 ， 实现在线美术教学的多场景应用 ， 通过社区用户获客 ， 老学员转介绍率超过10% 。


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