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|把贵州装进游戏，《QQ飞车》是如何玩转新文创的？( 二 )


从游戏到产业
《QQ飞车》上线贵州主题赛道 ， 只是《QQ飞车》与贵州合作的一部分 。
在9月23日举办的第十五届贵州旅游产业发展大会上 ， 腾讯作为重要合作企业与贵州省文化与旅游厅签订战略合作协议 。 双方将立足民族文化 ， 文旅路线 ， 整合端手游及赛事资源 ， 携手贵州各界共同推动贵州省文旅及电竞产业高质量发展 。
系列合作之下 ， 十月金秋的《QQ飞车》也成为了地域文化爱好者的狂欢之所 。 在“贵州主题赛道”推出的同时 ， 取材于当地特色文化元素的贵州专属定制道具也统一上线 。
每个道具的背后都有一段文化故事 。 合作款赛车设计独特 。 印刻了贵州特有的苗绣和蜡染的传统几何纹；合作款人物服饰独具风格 ， 主要依据苗族“巴拉河支系”的经典款式设计而成 。 此外 ， 还有黔菜酸汤鱼为原型的宠物皮肤、少数民族乐器芦笙形状的手持道具等 ， 让玩家在其中近距离感受到地域文化的魅力 。
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为了让玩家在游戏中更有代入感 ， 《QQ飞车》还邀请贵州籍歌手龚琳娜创作了歌曲《拐弯》 ， 以“魔性”的“没有弯路过不去”和贵州方言中的语气助词作为歌曲记忆点 ， 将游戏内核和贵州精神相结合 。 同时融入了当地侗族大歌的唱法 ， 传达着贵州人机敏、顽强的精神风貌 。
不仅是在游戏中 ， 《QQ飞车》在游戏外同样关注对贵州文旅产业的助力 。 在贵州 ， 双方共同开发了首条游戏电竞IP主题旅游路线 ， 并在“一码游贵州”小程序平台上架发售 。
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此外 ， 《QQ飞车》的人气IP形象———小橘子 ， 这个性格率真、专一 ， 勇于追逐梦想的少女形象 ， 通过线下景区落地、线上导览植入的方式 ， 帮助贵州旅游文化在全世界“出圈” 。
为了扶持当地电竞产业发展 ， 《QQ飞车》还把大型线下赛事搬到了贵州 。 《QQ飞车》手游全国车队公开赛S2总决赛在11月落地贵州贵阳 。
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赛事主办方与最具贵州苗族特色的西江千户苗寨合作 ， 联动贵州省资源 ， 为赛车手们打造了一场别开生面的“出征仪式”；而在赛事内容层面 ， 《QQ飞车》则从选手生活、景区特色、山地体育运动等维度 ， 挖掘电竞选手丰富多彩的贵州之旅 。
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这是一场极具趣味性的碰撞 。 过去两年 ， 《QQ飞车》通过S联赛、亚洲杯等赛事的举办 ， 聚集了一大批职业联赛车手与爱好者 ， 成为名副其实的“中国赛车电竞品类的开拓者” 。 《QQ飞车》的电竞赛事精神“趁年轻 勇敢去赢” ， 与“弯道取直 ， 后发赶超”的贵州精神不谋而合 。
在新文创战略指引下 ， 《QQ飞车》探索出了一条持“电竞+体育”发展的新路径 。 借助“电竞赛事落地+文旅路线打造”的方式 ， 贵州当地旅游资源被盘活 ， 贵州“山地体育”品牌文化也被注入了赛车电竞基因 。
根据《QQ飞车》披露的数据 ， 其打造的“首条贵州游戏电竞IP主题旅游路线” ， 上线首周销售收入即超过100万 。 游客认可、市场买单 ， 是对新文创理念最具说服力的认证 。


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