网易严选们玩不起“双11”？( 二 )
最终丁磊作出卖掉网易考拉的决定 ， 这促使2019年网易净利润猛增230.86% ， 自此以后网易就不再公布电商业务的业绩了 。 当时给出的解释是 ， 电商对公司营收的贡献度较小 。如今 ， 丁磊已经认清“网易没有电商基因 ， 还是做游戏来钱快”的事实 ， 网易考拉有幸被接盘 ， 而网易严选只能接受转型的阵痛 。如今 ， 网易严选已不把自己当电商平台看 ， 认为平台电商的机会很少了 ， 最后比拼的是流量和价格 ， 称网易严选要做品牌 。中小电商平台玩不起本次网易严选争议声明背后折射的是 ， 中小电商平台的尴尬处境 ， 他们在巨头的挤压下 ， 生存举步维艰 ， 如今双11玩不起了 。当AI财经社询问今年双11会不会加大力度时 ， 一位垂直电商直言不讳地说 ， 不会增加投入 ， 他们今年不打算发战报 ， 因为感觉没有意义 。 另一家与网易严选定位类似的电商平台明确表示：“我们不搞双11 ， 从来不参与 ， 为何要搞？”如今双11进行的如火如荼 ， 然而不少电商平台首页却没有双11的字眼 。 打开寺库商城 ， 有的只是常规促销 ， 页面没有任何双11的信息 。 这一状况也出现在携程、同程旅行、贝贝、聚美优品等电商平台上 。 在返利网上 ， 首页参与双11活动的只有淘宝、京东、唯品会、拼多多、苏宁等几家 。此外 ， AI财经社发现 ， 包括乐友、蜜芽、酒仙网、本来生活等在内的众多中小电商平台创始人的朋友圈 ， 至今为止没有发布任何双11的内容 ， 这与往年截然不同 ， 之前他们早早的就在各自朋友圈为自家平台的双11带量 。一位电商行业从业者称 ， 现在电商行业呈现的是寡头竞争格局 ， 也就天猫、京东、苏宁这几家厉害 ， 阿里巴巴的双11更是天文数字 。 “所以你看大部分中小电商平台都不做双11了 。 ”“今年双11中小电商平台的参与感普遍不高 ， 都没怎么投放广告 。 ”电商分析师、新物记创始人鲁振旺观察说 ， 由于网民红利消失 ， 电商已经过了跑马圈地的阶段 ， 过往网易严选们参与双11还能拉新客 ， 现在越来越难了 。严正称 ， 今年双11中小电商平台的广告投入都不多 ， 整体减少了60%以上 。 因为再投入也不见得有好回报 ， 用户对大促已经慢慢疲惫了 ， 也淡然了 。 另外 ， 现在电商造节日趋常态化 ， 中小电商平台的总投入就那么多 ， 摊薄后分到双11上的钱自然就少了 。在鲁振旺看来 ， 实际上中小电商平台参与双11是给阿里、京东做嫁衣 ， 他们即便投入资金做广告 ， 也会被大电商平台卷走 ， 还不如在其他时间段让利给消费者 ， 更能获得消费者的关注 。当前 ， 电商行业的竞争已经是一片红海 ， 巨头阿里巴巴的活跃用户增长都在明显放缓 。 11月5日 ， 阿里巴巴发布的财报显示 ， 截至9月底 ， 月活用户环比仅增长700万左右 ， 为8.81亿 ， 比市场预期的8.99亿低不少 。 在此背景下 ， 电商平台获客成本比以往高出不少 ， 就连拼多多都在逐年上升 ， 翻了十几倍 ， 2019年高达190元 ， 更不用说其他中小电商平台了 。而包括天猫、京东、拼多多等在内的电商平台为了抢夺新用户 ， 不得不使出浑身解数 ， 这对网易严选们来说 ， 冲击更大 ， 他们在双11的红海里厮杀无异于赤身肉搏 。 去年双11 ， 除了天猫和京东外 ， 网易严选们都没有公布具体的成交额 ， 只强调订单量的增长 。在资本市场上 ， 眼下中小电商平台的表现都不太如意 ， 寺库的市值只有1.84亿美元 ， 与最高峰相比已经缩水83%；途牛早已跌破发行价 ， 如今市值只有1.43亿美元 ， 与最高峰相比缩水31亿美元；携程的市值不足200亿美元 ， 只有拼多多的七分之一 。 聚美优品和当当则早已选择退市 。资本市场的反应或多或少的说明 ， 中小电商的生存处境颇为艰难 ， 双11与大平台抢市场 ， 缺钱、缺人、少流量 ， 无异于以卵击石 。
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