上观|在各自领域早已闻名遐迩 “500强”企业来进博会收获了什么( 三 )
第一次亮相进博会的美国企业耐克在运动人群中很有号召力 ， 疫情基本没有影响耐克 ， 今年以来的销售业绩再次实现两位数增长 。 “所以 ， 我们来进博会不是卖鞋 ， 而是要向社会各界传递运动精神 ， 激励更多人参与运动 。 ”耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理董炜说 。
不少人发现 ， 运动产业在疫情发生后迎来爆发 ， 对运动装备品牌来说 ， 如何激励更多人参与运动 ， 要比多卖掉几双鞋、几件运动服更长远 。 在耐克看来 ， 通过进博会传播新的消费习惯、培养潜在消费群体 ， 是一盘更大的棋 。
耐克是这样想的 ， 也是这样做的：展台最显眼的是黑色框架和红色鞋盒搭建的两条时间长廊 ， 其中一条长廊用一幅幅历史照片展示了耐克与中国体育之间的故事 ， 主角有中国男女篮国家队、中国田径队、来到中国的美国篮球运动员等；另一条长廊介绍了耐克如何支持青少年动起来的公益项目 。 “你看 ， 我们来进博会 ， 就是希望鼓励更多人参与运动 。 当然 ， 如果愿意选择耐克的产品 ， 我们更欢迎 。 ”
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