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泡泡|泡泡玛特创始人：潮玩行业处于成长期，底层逻辑是制造快乐( 二 )


此前王宁在接受采访时表示 ， 泡泡玛特是国内最像迪士尼的一家企业 。 在11月7日的论坛上 ， 王宁提出要“做中国的泡泡玛特” 。
谈及泡泡玛特与迪士尼的相同与不同 ， 王宁分享道：“相同点 ， 底层逻辑都是做‘快乐’的 ， 我们都希望诞生伟大的IP 。 不一样的是 ， 媒介不一样 ， 塑造IP的路径不一样 。 迪士尼是通过电影孵化IP ， 我们通过玩具孵化IP 。 ”
至于泡泡玛特要做“中国的泡泡玛特”的原因 ， 王宁解释道：“美国当年有时间又有内容 ， 孵化出了漫威；日本在同样情况下孵化出了很多二次元作品 ， 中国这一代年轻人可能没有时间看一遍《火影忍者》了 ， 这让中国反而成了潮流玩具IP养成最好的沃土 。 因为中国市场足够庞大 ， 我们可以利用中国巨大的市场和成熟的制造业 ， 把很多海外没有挖掘出来的艺术家挖掘出来 ， 再输出到全世界 ， 这就是不一样的路径 ， 这就是我们探讨的中国模式 。 ”
在首届潮流玩具产业论坛活动现场 ， 泡泡玛特联合天猫新品创新中心发布了《潮流玩具行业发展趋势白皮书》 。 白皮书显示 ， 线下市场是潮玩市场核心领域 ， 线上市场则为品类提供第二个发力阵地 。
2019年线上市场占比约2成 ， 预计2024年规模翻倍 。 精致妈妈、新锐白领、GenZ是潮玩盲盒的三大核心消费人群 ， 其消费动机分别为悦己减压、治愈陪伴、个性圈层 。
(本文来自澎湃新闻 ， 更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)


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