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砍柴网集齐蔡徐坤、王源、李宇春，“京东11.11直播超级夜”的超级野心


北京联盟_本文原题：集齐蔡徐坤、王源、李宇春 ， “京东11.11直播超级夜”的超级野心
?镜像娱乐原创
文丨栗子酒
编辑丨李芊雪
随着双十一购物狂欢节走进第12个年头 ， 各家不断加码投入的直播晚会越来越引人关注 。
11月6日 ， 京东11.11直播超级夜揭开最后一批嘉宾阵容 ， 蔡徐坤、王源、郑爽、THE9、李宇春等30位明星集结形成天然“流量场” ， 配合国内顶级舞美视效和多元福利玩法 ， 为这场娱乐价值与商业价值共振的直播晚会赋予更大的想象空间 。
【砍柴网集齐蔡徐坤、王源、李宇春，“京东11.11直播超级夜”的超级野心】
砍柴网集齐蔡徐坤、王源、李宇春，“京东11.11直播超级夜”的超级野心
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尤其是在今年 ， 疫后复苏的特殊环境以及电商直播的集中爆发 ， 都使今年的双十一直播晚会有了新的价值外延 。
从目前释出的信息来看 ， 京东11.11直播超级夜将通过京东直播、江苏卫视、爱奇艺三大平台同步直播 ， 晚会以泛娱乐内容为载体 ， 连接电商产业与消费市场 ， 并依托自身供应链和技术投入实现电商直播品质化跃升 。 而这种品质化的指向并不单纯集中在舞台呈现上 ， 更表现为内容、电商、文娱、消费的深度融合 ， 以及多维碰撞所释放的可能性 。
内容、电商、文娱、消费四维融合
一直以来 ， 在国人的习惯性认知里 ， 一个重要的节日往往需要一台足以匹配该节日氛围的大型晚会 ， 这也是直播晚会逐渐成为大型线上购物节标配的底层原因 。 这台晚会存在的意义 ， 并不仅是为了促进消费 ， 更重要的在于形成国民记忆 ， 并将这份集体记忆转化为对平台的好感 ， 进而形成用户粘性 。
从这个角度来看 ， 双十一直播晚会越来越盛大便不难理解了 。 而更强势的明星阵容、更震撼的舞美视效和技术升级都是加深观众印象的重要层面 。
今年 ， 京东11.11直播超级夜邀请到蔡徐坤、王源、THE9女团、元气少女段奥娟等当红艺人 ， 搭建起晚会的基本流量框架 。 同时 ， 李宇春、阿朵、薛之谦、汪苏泷、魏晨等实力唱将加入 ， 摇滚老炮儿汪峰和许巍带来燃炸舞台 ， 又使今年京东11.11直播超级夜兼顾流行、摇滚、民谣、古风等多元化的表演风格 。
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除此之外 ， 长期活跃在大众视野的演员郑爽、《庆余年》中深入人心的“鸡腿姑娘”李沁、近来热搜不断的“德云社顶流”郭麒麟、体坛传奇张继科等 ， 也将在京东11.11直播超级夜献上别样的舞台 。
基于此 ， 借助艺人带来的声量 ， 京东11.11直播超级夜将与更大范围的消费群体达成对接 。 为了更优质的舞台呈现 ， 京东11.11直播超级夜在主创团队构建上都达到国内顶级水准 。
总音响师金少刚曾担任北京奥运会开幕式的音响总工程师、以及《中国好声音》的音响总监；灯光设计冯辉曾与周杰伦、五月天、李宇春等众多知名艺人合作演唱会；舞美设计李洪波、音乐制作人刘卓等也都处在业内头部水平 。
与舞美相匹配的还有舞台技术升级 ， 今年 ， 京东11.11直播超级夜将在晚会现场 ， 借助数控飞屏和矩阵灯光展现空间层次变化 ， 并采用亚洲仅有的歌剧舞台级P4点距的LED镜面地屏 ， 强化观众身临其境之感 。
当然 ， 不同于往常的娱乐性晚会 ， 与线上购物节相应的直播晚会天然带有商业基因 ， 晚会释出的购物福利本身也是吸引观众收看的驱动力之一 。 今年 ， 京东11.11直播超级夜在承载商业化表达的互动玩法上 ， 也有新的尝试 。
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一方面 ， 京东11.11直播超级夜将打通电商平台手机APP、视频平台和电视台三大端口 ， 通过多屏联动 ， 消除横屏与竖屏、大小屏之间不同体验上的割裂感 。


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