砍柴网集齐蔡徐坤、王源、李宇春，“京东11.11直播超级夜”的超级野心( 三 )
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总裁直播本质上是为品牌背书 ， 借助总裁亲自下场所产生的亲民感、信任感提升品牌美誉度 ， 伴随而来的大力度折扣也为用户谋取更多福利 。 而“总裁+”则进一步推高了直播的专业性、跨品牌联合的影响力叠加、以及明星入场的声量加成等 ， 借此盘活京东的供应链整合能力 ， 完成流量热度向品牌黏性的直接转化 ， 实际上是在尝试打通京东深度探索品质化直播的新路径 。
与总裁直播异曲同工的是 ， 多地省长也在今年特殊的市场环境下加入直播带货的队伍 。 双十一期间 ， 京东直播将邀请全国七大区域“人民公仆”代言家乡源头好物 ， 在疫后经济复苏的关键期 ， 为农产品、家乡特色产品销售提速 。 而在双方形成合力的背后 ， 亦折射出平台的影响力和社会担当 。
随着电商直播覆盖的产业带越来越多 ， 文创领域与电商直播之间也有了新的对接点 。 今年 ， 京东直播就在双十一期间开启了国货直播专题 ， 包括故宫博物院院长单霁翔、铜雕非遗大师朱炳仁、汝窑守艺大师李可明等非遗传承人、守艺匠人等都将进入京东直播间 ， 嫁接起文创与电商直播新赛道 ， 助推国货品牌持续增值 。
整体来看 ， 京东直播通过邀请明星、主播、总裁、省长、匠人全面下场 ， 探寻电商直播的广度和深度 ， 为最终的京东11.11直播超级夜蓄势 。 在这个过程中 ， 内容、电商、文娱、消费的深度融合 ， 不断碰撞出新的火花 ， 进一步强化了电商直播在垂类产品领域的影响力 ， 同时释放品牌效应和平台的社会价值 ， 完成电商直播的品质化升级 ， 为平台之后的品牌化发展和持续布局开个好头 。
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