唯品会|Q3剧集赞助评估：唯品会等玩家占上榜品牌一半，新锐品牌做不好剧集赞助吗( 二 )
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在《三十而已》中 ， 女主角之一的顾佳投身空山茶创业项目 ， 因为剧集本身热度再加上“空山茶”的剧情存在感超强 ， 导致空山茶的百度搜索指数一度超过4500 。
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但空山茶是剧中虚构的品牌 ， 柠萌影业为了避免被蹭热度 ， 还申请注册了“三十而已空山茶”的商标 。 空山茶的剧情天然适合新锐茶类品牌、或者知名茶企的子品牌植入 。
不过随着品牌剧集植入的发展来看 ， 在现代剧植入中 ， 与剧情融合几乎是所有品牌的必由之路 。 不管是近期大热的“她话题” ， 还是未来越来越多的垂类现代剧 ， 都需要品牌在理解剧情的基础上慎重选择、认真执行 。
现代剧品牌赞助也不全是好处 ， 政策和舆论风险依然影响剧集收益 。 包括现代剧和古装剧 ， 在赞助领域 ， 或许植入之外的硬广将成为更加主流的赞助方式 。
为规避植入风险 ， 制作公司想和平台广告分成
“大家都想赚品牌的钱 ， 但后续面临的风险确实比较大 。 ”一位影视公司的招商团队成员张亮告诉营销娱子酱 。
如今制作公司都配有招商部门 ， 负责剧内品牌植入 。 但近些年受到政策变化的影响（比如限韩令、限古令等） ， 以及舆论风向变化（比如肖战负面风波） ， 导致剧集以及植入领域风险陡增 ， 品牌权益无法保障 。
2020年Q3播出的《平凡的荣耀》 ， 实际上的杀青时间是在2018年 ， 剧中植入品牌之一脉动在产品上已经进行了更新换代 ， 所以在播出时 ， 片方使用技术手段将脉动P在了饮料瓶上 ， 以满足品牌方的需求 。
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但并不是所有品牌都愿意接受补救办法 ， 一位剧集营销从业者告诉营销娱子酱：“积压剧在播的时候 ， 很多情况都不一样了 ， 有些品牌不愿意接受我们提出的权益补救措施 ， 他们最想要的是艺人资源 。 ”比如肖像、视频等等 。
这对制作公司来说 ， 很多时候是难以达成的要求 。 《平凡的荣耀》在播期间 ， 为了照顾品牌权益 ， 开发了以剧中人物为原型的官方卡通形象“老吴”和“秋总” ， 试图以此来进行弥补 ， 不过收效情况不足预期 ， 《平凡的荣耀》相关品牌都未上榜赞助榜单 。
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“现在硬广是最稳妥的方式了 ， 而且如果硬广做得好 ， 并不比植入效果差 。 ”张亮说道 。
在Q3剧集赞助榜单中 ， 唯二的两部古装剧上榜的相关品牌唯品会和《锦绣南歌》、《漂亮书生》 ， 都是以硬广的方式进行的赞助 。 两部剧的女主角李沁、鞠婧祎为唯品会拍摄了明星播报和中插广告 。
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作为影视公司招商团队 ， 张亮向营销娱子酱提出可以和平台进行硬广分成的做法 ， 既规避风险 ， 又可以不错过商务收入 。
“这种情况大概率不会有 。 ”一位营销公司从业者李兰如此说道 。 因为目前平台买下版权剧之后 ， 如果需要制作硬广 ， 一般只会支付制作公司制作以及协调艺人的费用 。
但李兰也并没有把话说死：“也许比较强势的制作方参与联合出品可以获得分成 ， 我目前没有听说过 ， 但可能之后会有公司进行尝试 。 ”
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