唯品会|Q3剧集赞助评估：唯品会等玩家占上榜品牌一半，新锐品牌做不好剧集赞助吗( 三 )
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因为在各平台公布的2021年片单中 ， 有着众多不易进行品牌植入的大制作古装剧 ， 比如《青簪行》、《有匪》、《斛珠夫人》等等 ， 也有着需要谨慎对待植入的献礼片 ， 比如《约定》、《光荣与梦想》、《闽宁镇》等等 ， 需要更加机动的品牌赞助模式 。
短剧可能与长剧分庭抗礼 ， 品牌搭乘剧场化运营快车
在今年剧集市场的整体表现 ， 短剧绝对是一抹亮色 ， 悬疑剧《隐秘的角落》和《沉默的真相》的豆瓣评分都在9分以上 ， 现代都市剧《我是余欢水》提名白玉兰优秀电视剧 ， 社会青春剧《风犬少年的天空》将重庆再推上热搜 。
腾讯影业副总裁陈英杰在上海白玉兰论坛中提到：“大量的自制剧出现 ， 或将成为短剧时代兴起的契机 ， 在未来很长一段时间内 ， 短剧将和长剧共同存在于市场中 。 ”
那么短剧的商业化必然是平台以及制作公司需要攻克的难点 。 在Q3剧集品牌赞助榜单中 ， 《沉默的真相》x良品铺子以167分上榜 ， 但在实际的播出过程中 ， 品牌受到的非议并不小 。
剧中角色几乎在随时随地的打广告 ， 并且不只是产品出境 ， 还需要搭配口播 。 所以观众看到的就是角色边吃自热小火锅 ， 边夸赞“好吃” 。
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据爱奇艺副总裁戴莹回应：“迷雾剧场整体算下来不挣钱 ， 到了这部剧广告才卖出去 ， 所以也要做一个结合和综合 ， 希望大家互相理解 。 ”
《沉默的真相》能在广告影响下依然获得了超过9分的评分 ， 虽然有剧集本身质量高的因素 ， 但也离不开观众的包容心态——希望尺度如此之大的悬疑剧能够有更好的表现 。
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但未来短剧生产常态化之后 ， 观众的包容度是否还会如此之高就要打一个问号了 。 目前市场中的短剧多为悬疑剧 ， 并且采用剧场化的模式 ， 优酷推出了“悬疑剧场” ， 芒果TV推出了“季风计划”、爱奇艺有“迷雾剧场” 。
虽然过去卫视和视频网站也有进行过剧场化招商 ， 但那时还停留在粗放阶段 。 当下短剧风潮下的剧场化招商 ， 首先能够解决的是在短剧内部高频次植入引发的口碑问题 。
其次 ， 品牌直接和视频网站剧场合作 ， 可以借势所有剧集积累的口碑势能 ， 除了常见的硬广之外 ， 因为视频网站对内容的把控力增强 ， 品牌可以选择性植入所有剧集 ， 形成连续曝光 。
当下爱奇艺迷雾剧场虽已收官 ， 但明年还将继续推出悬疑内容 ， 再加上其他平台的加入 ， 短剧的市场效应不再只停留在口碑层面 。
在这些平台中 ， 还有B站值得一提 ， 虽然目前B站只出品了《风犬少年的天空》一部短剧 ， 但未来在内容上的投入是可以预见的 ， PGC的话题能力再加上UGC的创作潜力 ， 同样适合品牌借势展开营销 。
在越来越多的垂类内容和剧集形式下 ， 品牌不如抛弃过去只看大剧的传统思维 ， 积极尝试新的营销方式 。 与此同时 ， 视频网站和制作公司也可以共同探索新的商业模式 ， 更好地服务品牌客户 。
*文中李兰、张亮为化名
【唯品会|Q3剧集赞助评估：唯品会等玩家占上榜品牌一半，新锐品牌做不好剧集赞助吗】
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