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汽车|跨界或成潮流，东风悦达起亚品牌形象大使直播挑战户外穿越


汽车和娱乐的界限正在被越来越多的跨界合作冲淡 。
3月30日 ， 在东风悦达起亚冠名的狐友国民校花大赛、狐友国民校草大赛脱颖而出的10名校花校草 ， 在北京海淀凤凰岭风景区进行了12公里山区徒步穿越 ， 并获得了搜狐视频“关注流”——“搜狐娱乐播报”的同步直播 。
汽车|跨界或成潮流，东风悦达起亚品牌形象大使直播挑战户外穿越
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从市场和流量意义上来说 ， 这种合作将会越来越多 ， 因为在中国市场差不多结束增量市场时代 ， 进入存量市场之后 ， 紧随而来的就是消费升级 ， 而消费升级更多时候与年轻人相关 ， 这部分年轻人都是以“流量”形式存在于网上 ， 这恰恰是以搜狐擅长的 ， 比如其在娱乐方面的知名品牌狐友国民校花大赛和狐友国民校草大赛等 ， 是年轻人中的流量富集高地 。
这其中蕴藏的营销价值 ， 越来越多地被发掘 ， 并创新了多种合作模式 。
2019年底 ， 搜狐汽车、搜狐娱乐与东风悦达企业正式签约 ， 就狐友校花国民校花大赛和狐友国民校草大赛等相关项目正式达成合作协议 。
当时搜狐董事局主席张朝阳亲临现场 ， 表示搜狐时尚的狐友国民校花大赛和狐友国民校草大赛将于今年4月陆续启动 ， 东风悦达起亚为独家冠名商 。 同时 ， 10位从往届大赛脱颖而出的校草和校花 ， 签约成为2020年度东风悦达起亚品牌形象大使 。
他还称 ， 狐友国民校草大赛、狐友国民校花大赛定义了“美” ， 做出了品质、名气和品牌 ， 传播力广 ， 和东风悦达起亚的战略合作是非常独特的 ， 通过狐友国民校草大赛、狐友国民校花大赛几个月不间断的立体式传播和狐友社交网络 ， 东风悦达起亚这样年轻的品牌将会让人眼前一亮 ， 相信双方的合作会取得成功 。 ”
东风悦达起亚李峰总经理也表示 ， 东风悦达起亚的时尚战略就是希望能够抓住年轻人、抓住粉丝、抓住圈层、抓住数字化、抓住新潮流 ， 打造出品牌不一样的外延 ， 把时尚和东风悦达起亚的产品、消费者契合起来 。
随着4月份即将到来 ， 双方的合作也将逐渐开始落地 ， 近日举办的校花校草户外直播活动 ， 应该就是其中的一环 。
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据了解 ， “搜狐娱乐播报”和10位校花校草直播“云爬山”热度接近百万 ， 校花校草的直播间平均热度三四十万 。
对于东风悦达起亚来说 ， 这正是想要达到的效果 。
一方面 ， 校花校草不但在所在学校有着巨大的人气 ， 而且能够带动同年龄段的年轻人 ， 这些在汽车消费逐渐年轻化、时尚化的时代 ， 意味着巨大的潜在用户基础 。
根据此前的规划 ， 东风悦达起亚冠名的2020“狐友国民校草大赛”已经向全国高校发出“征集令” ， 邀请有颜值有才艺 ， 有自信有梦想的素人少年报名参赛 ， 最终冲到全国10强的校草 ， 将有机会签约成为搜狐艺人 ， 获得出演搜狐视频自制剧的机会 。
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【汽车|跨界或成潮流，东风悦达起亚品牌形象大使直播挑战户外穿越】据了解 ， 本届大赛设置北京、上海、成都、西安、长春全国五大赛区 ， 覆盖全国千余所高校 ， 将于5月份开始进行线下全国海选 。


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