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浓眉大眼的B站也开始做榜单了？


11月8日晚 ， 在B站直播间 ， 孙瑄阳献唱《Go Psycho!》 ， 让随手点开节目的观众恍然《说唱新世代》还未完结 。 当主持人张绍刚 ， 报出了一连串商品名和评测类UP主的名单后你才意识到 ， 这是B站在百大UP主后 ， 又一次评选发布晚会 。
浓眉大眼的B站也开始做榜单了？
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只是这次评选的对象 ， 变成了“最受年轻人喜爱的十大中国产品” ， 颁奖对象则是卫龙大面筋、小米米家空气净化器Pro、Girlcult屁桃联名腮红等本土产品 。
关注B站的用户 ， 会发现此前B站已经公布了首份名为“China-Z 100”榜单 ， 评选为中国年轻人带来生活品质提升和关怀的百大中国产品 ， “最受年轻人喜爱的十大中国产品”正是在此榜单基础上选出 。 B站特地为此榜单筹备发布晚会 ， 很大程度也反映出扩大榜单传播影响力的目的和重视度 。
事实上 ， 随着B站商业化加速 ， 广告业务在B站营收中的占比不断提升 ， “恰饭”已经不再是遮遮掩掩的敏感话题 ， 甚至有时还变成用户喜闻乐见的梗 。 B站举行名为“China-Z 100”——为中国年轻人创造的百大产品年度发布 ， 倒不突兀 。
所以值得关注的 ， 并非B站“恰饭” ， 而是B站“恰饭”的姿态 。
B站不是电商平台 ， 没有交易数据 ， 也没有品牌的站内讨论度、热搜排行等直接可量化数据 ， 这份榜单的权威性成谜 。
虽然B站作为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台 ， 有足够的用户样本基数 ， 但此前并没有展现出产品热度统计相关的机制 。 此时发布榜单 ， 吸睛的同时 ， 稍有不慎便容易自曝其短 。
那么 ， 问题来了 ， 此时B站推出“China-Z 100”榜单是否明智？价值又到底何在？“小破站”的榜单 ， 能做出什么花样？
消费数据与人谁是核心之争
大众认知里 ， 品牌榜单往往是一种维护和拓展客户的手段 ， 比起榜单本身 ， 看客更关心榜单发布会上的明星秀 ， 吃瓜相关平台机构的品牌资源 。 这与B站文化内核追求的真实个性似乎相矛盾 ， 很可能再次把“B站变了”的话题拎到了台面 。
直观来看 ， 此次选出的“最受年轻人喜爱的十大中国产品” ， 以及评选晚会本身的形式 ， 并没有脱离B站一贯的调性 ， 体现的还是作为创作者的UP主的价值和存在感 。
十大产品中 ， 包含了生活家居、数码3C、美妆个护、零食饮料、休闲娱乐五大品类 ， 每一品类各选出2件产品 ， 由UP主揭晓 。
这些UP主见证官的共同特点 ， 是曾创作过榜单中相关产品的评测、解说视频 ， 既代表了产品对应的B站视频专区 ， 如美食、时尚、科技等 ， 又对产品有发言权 。
而最终获奖的十大产品 ， 也与B站息息相关 。
浓眉大眼的B站也开始做榜单了？
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例如友基数位屏代表的3C产品 ， 是画手必不可少的创作工具 ， B站直播还有专门的画图分区 ， 经常有画手在直播间用数位屏作画 。 卫龙“辣条”则是追番必备 ， 一手肥宅水 ， 一手辣条 ， 就能勾勒出B站用户的基本画像 。
不过存疑的是 ， 其中一些所谓“最受年轻人喜爱”的产品 ， 明显并非销量领先的爆款 ， 这一“最”的标准 ， 又从何而来？
根据B站此前公布的评选标准 ， 此次百大产品榜单“China Z 100” ， 是结合B站UP主与用户的评选、站内数据以及B站针对30岁以下全国网民发放的消费偏好调研等综合维度评选 ， 最终选出十大年度最具代表性的产品 。
这意味着 ， B站以定性研究 ， 取代了纯数据导向的互联网评选 ， 最终选出的 ， 也就并非最受欢迎的产品 ， 而是反映了年轻人消费趋势、取向的代表性产品 。 或许只是某一技术刚刚产品化 ， 但率先被当代追求现金体验、充满探索欲的年轻人关注到 ， 例如极米Z6X投影仪；又或许代表某种年轻人中流行的思潮 ， 具有新审美和独创性 ， 例如2020狼人杀限定版卡牌 。


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