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浓眉大眼的B站也开始做榜单了？( 三 )


B站榜单的取向与商业层面的差异化价值
以产品是否真正观察研究了年轻人生活为核心操作榜单 ， 实际上降低了产品背后品牌实力的影响 ， 进而缩小了大品牌在这种评选中 ， 以广告订单为筹码进“暗箱操作”的空间 ， 从而提升榜单的公信力 。
浓眉大眼的B站也开始做榜单了？
本文插图
注意 ， 是产品榜而非品牌榜例如友基数位板 ， 就并非特别强的品牌 ， 而极米的投影仪 ， 勉强算新兴品牌 ， 但相关B站评测视频 ， 都获得了较高的点击 ， 并获得用户对产品的好评与兴趣 。
此外 ， 据了解 ， B站在评选100强榜单时 ， 还特意剔除了含有较强主观审美、具有较强价值观导向问题、易引发舆情风险的产品 ， 以及确保品牌创始人、代言人无政治立场问题 ， 避免引发争议 ， 伤害榜单价值 。
可以看到 ， “CHINA-Z 100”是一份有足够差异性的榜单 ， 这份差异性同时为用户和品牌提供了新的决策视角与依据 。 而在Z世代长大并开始走向社会 ， 消费潜力开始释放的当下 ， 这一强针对性榜单也出现得正当时 。
此外当前双十一战况正酣 ， 眼花缭乱的宣传、复杂的优惠方式、被拉长的大促周期 ， 品牌和用户都需要有足够指引价值和权威度的榜单作为参考依据 。
事实上 ， 现如今品牌营销早已不只是依靠中心化媒体、病毒式传播实现对用户心智的占领 。 年轻用户个性化的分众需求 ， 对生活品质的注重 ， 正成为许多消费、3C等产品新的机会 ， 这既需要产品的创新 ， 也需要更为精准、个性化的品牌传播 。
举例来说 ， B站足够包容的氛围和开放的创作环境 ， 为各类UP主提供了自由发挥的土壤 ， 在这块土壤上 ， 往往能诞生年轻人最真实的反应 ， 具现化其内心的需求 。 加上按内容分类的专区 ， 和UP主经营的高粘性的私域流量 ， 让品牌方能及时了解和相对精准的触达目标用户 。
【浓眉大眼的B站也开始做榜单了？】“CHINA-Z 100”榜单只是B站营销研究价值的一个具象化行为 ， 整个B站作为反映年轻人消费趋势的平台 ， 正在成为品牌需要占领的阵地 。


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