《未来品牌报告》发布：品牌迎来与用户共创时代( 三 )
与此同时 。 直播、小程序等一系列数字化基础设施 ， 已成为国际品牌运营的标配 ， 善用中国丰富多元的数字化新基建 ， 是每个国际品牌需要面临的新一步 ， 也是极大的增长新机遇 。
2020年 ， 小红书先后向品牌开放直播、企业号、视频号等基础能力 。 小红书的分享式直播带货发展迅速 ， 在这种直播形式中 ， 博主充当的是KOC的角色 ， 他们根据自己真实的消费体验 ， 将自己真实使用和体验过的产品进行分享 ， 用更加细致的讲述提高产品与品牌声量 ， 因而成为众多国际品牌平台试水直播的首选平台 。
2020年 ， LV、GUCCI、Lanvin等奢侈品牌进驻小红书 ， 开启分享式直播 ， 试水奢侈品的内容化探索 。 前者通过邀请博主、明星在直播间讲解新季款型 ， 输出品牌故事 ， 传达品牌理念 ， 以更精准对接年轻消费者 。 Tiffany&co推出的520限量款在小红书上联动博主、上线快闪店 ， 仅三天便宣告全面售罄 。
报告强调 ， 对于国际品牌而言 ， 品牌与用户的共创将是未来品牌深入中国市场的必备能力和有效方式 。 而在未来 ， 品牌应该更多IP化 ， 将于用户共创作为核心策略 ， 同时致力于成为中国“数字时代美好生活”的有力共建者 ， 持续定义与引领数字时代的美好生活 。
【《未来品牌报告》发布：品牌迎来与用户共创时代】但无论未来是怎样的成长 ， 对于品牌、KOC和用户而言 ， 平台的重要性都变得越发重要 ， 如今它正在成为国际品牌与中国用户沟通连接重要的内容入口 ， 让品牌和消费者建立有温度的关系 ， 帮助新品牌抓住新消费的浪潮 。
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