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唯一机械 资本为何如此看重它？，健康食品品牌ffit8再获千万融资


唯一机械 资本为何如此看重它？，健康食品品牌ffit8再获千万融资
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唯一机械 资本为何如此看重它？，健康食品品牌ffit8再获千万融资
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文丨LucyLu
11月9日 ， 健康食品品牌ffit8正式完成数千万A轮融资 ， 由BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）领投 ， 厚为资本（芒果次元基金）、微念科技创始合伙人罗一（曾孵化李子柒品牌）跟投 。
据了解 ， ffit8于2019年底才成立 ， 定位「蛋白质公司」 ， 最初仅有两款产品“蛋白棒”和“蛋白奶昔” ， 专为久坐少动的互联网人群研发设计的 ， 定义为具有黑科技蛋白质属性的年轻人潮流代餐 。
细究这一轮新融资 ， ffit8的发展只能用“快”来形容 。 ffit8在2020年7月27日宣布完成数千万首轮融资 ， 由复星锐正资本领投 ， 明星投资人李静、戴军跟投 ， 距离ffit8成立不到一年时间 。 而此次距离首轮融资时间仅隔3个月 ， 且首轮投资方复星锐正资本还在继续跟投加码 。
这意味着 ， ffit8只用了一年半的时间就完成了两轮融资 。 资本为何如此看好ffit8？ffit8又为何能在疫情这个特殊节点上迅速引爆市场？
01代餐市场火热
ffit8以黑科技蛋白产品切入市场
“既要瘦、又要吃”、“既想健康 ， 又想要吃零食” ， 这是当代年轻人饮食的两大矛盾点 。 我们也常常会调侃“啤酒杯里泡枸杞”、“保温杯里泡枸杞 ， 夜店蹦迪喝牛奶” ， 或者大吃大喝后又去喝减肥茶、酵素等 。
2020年疫情之下 ， 消费者健康意识愈加强烈 ， 健康饮食也成为关注的焦点 ， 健康减肥也成为新风尚 。 为平衡现代人对便捷与健康的双重追求 ， 健康低卡的代餐走入公众视野 ， 吸引了市场的热切关注 ， “代餐”这一概念正以前所未有的热度进入消费者市场 。
无论是市场潜力还是新品牌爆发 ， 代餐产品当下的市场表现都是足够亮眼的 。 CBNData在7月份发布的《功能营养代餐市场消费趋势》显示 ， 近一年来 ， 国内代餐市场的消费金额和消费人数均呈现50%的高速增长 ， 其线上销售趋势迅速走高 ， 成为最炙手可热的赛道之一 。
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市场迅猛发展的同时 ， 众多新品牌脱颖而出 ， 也受到资本市场的青睐 ， 尤其是2020年 。 据不完全统计 ， 今年以来 ， 超级零、咚吃、ffit8、WonderLab、王饱饱、野兽生活、三日燃卡餐、Smeal等代餐品牌先后获得融资 。 同时一些知名企业也加入其中 ， 如汤臣倍健旗下品牌“iwow”、做酸奶起家的乐纯、百事旗下燕麦品牌桂格都推出了新品代餐奶昔；雀巢中国旗下代餐产品品牌NesQino诺萃怡刻在天猫上线......此外伊利、蒙牛等巨头也在争先入场 。
但无论是巨头品牌还是新消费品牌 ， 要想突围代餐市场 ， 就要精准洞察年轻人需求 。 其中作为新锐代餐品牌 ， ffit8看到了普通人群对蛋白质的需求 ， 不再将目标对准健身或运动人群 ， 而是清晰定位于轻运动人群和久坐少动人群 ， 将食用场景从健身前后 ， 向轻运动、正餐代餐、加班充饥、早餐以及零食等复合场景延伸 。
其次则是凭借其先进的代餐理念和黑科技产品逻辑 ， 在众多代餐产品中杀出重围 。 何为黑科技？ffit8与全球领先的蛋白质研发中心美国MSG公司合作 ， 通过低温错流膜过滤及低温喷雾干燥技术 ， 定制研发了全球首款WPI分离乳清蛋白 。 而这种WPI「分离乳清蛋白」就是代餐行业里的黑科技 ， 通过蛋白质小分子缓释吸收技术 ， 提高人体吸收效率 ， 可以解决国人乳糖不耐受问题 。
此外 ， ffit8还针对身体基因 ， 对适合的饮食结构进行了总结 ， 创造出了一套「LCHF低糖优脂优蛋白饮食法」 。
当然 ， ffit8还在原料、产品结构、风味和口味方面不断进行研发加码 。 目前ffit8蛋白棒产品推出了包括芝士味、巧克力味、曲奇味、椰子味、牛肉味、香蕉味、咸蛋黄味等丰富口味 。


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