直播|熟悉的感觉回来了！刚刚，天猫双11成交额破3723亿、京东破2000亿…你贡献了多少？
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每经采访人员：毕媛媛
“尾款人”成为热词还没多久 ， 今年“双十一”的第二波购物狂欢又来了 。
11月11日0点刚过 ， 阿里巴巴数据显示 ， 今年天猫双11全球狂欢季订单创建峰值达58.3万笔/秒 ， 第一波“洪峰”已过 。
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淘宝直播数据显示 ， 商家自播GMV占比超六成 ， 直播商家覆盖数增长220% ， 淘宝直播带动就业机会超400万个 。 今年有超300位明星、400位总裁走进直播间 。 此外 ， 达人带货当日实时排行 ， 薇娅、李佳琦分列一二位 。
用时仅9分44秒 ， 小米天猫官方旗舰店支付金额突破5亿元 。 而10分钟时间里 ， 小米双11全平台支付金额突破10亿元 。
阿里巴巴数据显示 ， 自2020年天猫双11开幕（11月1日）至现在 ， 旅游（产品）目的地成交额增幅Top5为：第1名上海 ， 第2名浙江 ， 第3名北京 ， 第4名江苏 ， 第5名广东 。
京东方面 ， 官方数据显示 ， 2020年11月1日00:00至11月11日00:09 ， 京东11.11全球热爱季累计下单金额已经突破2000亿元 。
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京东大数据显示 ， 海尔、美的、格力等品牌1分钟内销售相继破亿元 ， 华为手机Mate40系列7秒成交额破亿元 ， 电脑3分钟销量超10万台 。 5分钟内 ， 京东超成交额同比增长10倍 ， 京东生鲜成交额同比增长5倍 。
至于网友们特别关心的天猫成交额“战报” ， 则是0点半过后姗姗来迟：11月1日至11日0点30分 ， 2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿！天猫方面预计 ， 今年天猫双11吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与 ， 是覆盖面最广、参与度最高的一届 。
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在第二波买买买之前 ， 晚会的狂欢如约而至 。 据悉 ， 今年11月10日 ， 4家购物平台（天猫、京东、苏宁、拼多多）在5个卫视有晚会播出 。
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诚然 ， 各平台的晚会都离不开大牌明星花式助阵、购物广告、巨额补贴和福利抽奖等 。 不过 ， 第三方收视率监测公司酷云实时数据显示 ， 截至11月10日20:12 ， 东方卫视2020年天猫双11晚会（以下简称“猫晚”）直播在34城一线核心城市关注度率先破1；52城直播关注度、市占率领先全国同时段节目 。
到了23:22 ， 酷云52城数据显示 ， 2020猫晚东方卫视、浙江卫视双平台市占率份额破13 ， 强势领跑全国同时段节目 。
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作为双十一晚会的开创者 ， 从2015年第一届猫晚至今 ， 这场双11“剁手”狂欢前的必备仪式已经延续了6年 。
受疫情影响 ， 星光璀璨的集结阵容更显得殊为不易 。 据悉 ， 2020年猫晚由优酷、东方卫视联手打造 ， 相较于2019年的覆盖106个国家和地区 ， 今年的猫晚将覆盖全球200多个国家和地区 。 不过 ， 去年海外艺人参与的节目超过四成 ， 今年只有国际流行天后凯蒂·佩里（Katy Perry）确认加盟 。
毎日经济新闻（微信号：nbdnews）采访人员发现 ， 今年猫晚不仅聚集了易烊千玺、张艺兴、杨超越等顶流 ， 还有邓紫棋、朴树、张杰、陈奕迅等实力歌手 。
如今 ， 直播也从简单的“带货”层面上升到“带股”层面 。 从李佳琦、薇娅、辛巴到罗永浩 ， 头部主播相继牵手上市公司进入资本市场 ， 这也体现了新兴的巨额流量与资本的狂欢 。
今年同类晚会 ， 猫晚最“贵”
11月10日晚8点 ， 伴随着人气偶像、天猫代言人易烊千玺的开场曲及粉丝的呐喊 ， 2020猫晚正式拉开帷幕 ， 今年的主题是“1起挺你 ， 尽情生活” 。
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猫晚现场（图片来源：阿里大文娱供图）
2015年9月 ， 时任阿里巴巴集团CEO张勇首次宣布猫晚的诞生 。 由冯小刚执导、在“双11”前夜推出的晚会 ， 通过湖南卫视向全球直播 ， 时长4小时 ， “像春晚到零点一样” 。
猫晚成长至今 ， 已不只是一场“顶流盛宴” ， 还是双11到来前的一种习惯符号 ， 一场“剁手”狂欢前的必备仪式 。
2019年猫晚作为史上最全球化的一届 ， 输出到全球近30个平台 ， 覆盖106个国家和地区 。 官方消息显示 ， 有海外艺人参与的节目超过四成 。 此前 ， 泰勒·斯威夫特、妮可·基德曼、斯嘉丽·约翰逊、贝克汉姆夫妇等多位国际巨星 ， 都曾参与过猫晚 。
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