淘宝|缺乏内容基因的淘宝，能战胜“抖快”吗?( 三 )
如今抖音的日活跃用户则已超过6亿 ， 今年 8 月快手电商订单量超 5 亿单 ， 每日客户活跃量已突破 1 亿 。 抖快的做法在使电商平台失去了一个流量入口的同时 ， 多出了两个强有力的竞争对手 。 今年两大短视频平台更是共同参与到传统电商的双十一大促节 ， 与前浪们同台PK 。
在淘宝等平台开启预售后不久 ， 快手便在10月30日联合江苏卫视推出"快手之夜"大型晚会 ， 10月30日开启116购物狂欢节 ， 主推"明星+达人"直播联动 。 抖音也在10月25日举办抖音"宠粉节" ， 开启"满100减10"的优惠活动 。
而前浪为了不被拍在沙摊上也在积极采取反制措施 。
据《深网》报道 ， 已经有从业人士反应称 ， 近日其在抖音的直播卖货活动上线后 ， 原来确认的天猫双十一广告位、资源位被强制取消 ， 包括在李佳琦直播间预定的坑位 ， 销售额损失将近4000万元 。
其中 ， 能否获得顶流李佳琦、薇娅的坑位成为各大商家选择投放平台的重要因素 ， 这是抖音与淘宝抢夺商家的劣势 。 因为有这两员大将 ， 淘宝在这场战役中轻松拔得头筹 。
淘宝直播公布的榜单显示 ， 薇娅和李佳琦在今年双十一预售首日直播总销售额分别录得32.21亿元和33.27亿元 ， 销售定金超10亿元;抖音电商双十一宠粉节开启首日 ， 明星胡海泉仅以销售额3167.2万元排在直播带货榜第一名 ， 第二名戚薇带货2455.8万元 。
抖音帮助淘宝的李佳琦、薇娅成功出圈 ， 但却没能为自己培养出体量相当的主播 ， 相反快手的辛巴、散打哥已经可以独当一面 ， 在电商带货上也更加出色 ， 成为真正威胁淘宝等传统电商的存在 。
结语
为了进一步提高复购率并获得更多流量 ， 今年淘宝不断向外传递大力发展短视频的信息 ， 除了在短视频中挂上购买链接 ， 还希望将该业务与直播进行联动 ， 让用户在观看短视频的同时获取直播相关信息 ， 试图形成从种草到拔草的闭环 ， 以此提升用户的消费体验和在平台停留的时间 。
但正如上文所说 ， 对于一个纯消费平台来说 ， 这种以优质内容进行商品营销的模式对平台商家来说是一个很高的门槛 。 尽管目前淘宝APP已经上架了不少短视频 ， 但其内容单调缺乏趣味性 。
在互联网红利枯竭的大环境下 ， 如何提高内容质量将是传统电商平台们应该思考的问题 。
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