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新华网|【财经翻译官】如果优惠不再稀缺，你还会苦等一个购物节吗？

：原题为_新华网|【财经翻译官】如果优惠不再稀缺，你还会苦等一个购物节吗？。
今年双十一 ， “尾款人”火了 。
淘宝天猫的双十一成交额在“尾款人”的助力下 ， 11月1日至11日0点30分突破3723亿；京东11.11全球热爱季从11月1日从0点到11日14点26分累计下单金额突破2431亿元 。
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从2009年至今 ， 经过10余年的发展 ， 双十一的销售额不断攀升 ， 商品种类、售卖渠道、物流配送等方面也在不断丰富和升级 。 与此同时 ， 优惠活动难度越来越高 ， 规则愈发复杂 ， 让消费者直呼“感到心累、头秃” 。
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“你变了 ， 你以前不是这样的……”
“预定抵扣、满减优惠、赠品加量、售后延长”等字样从10月开始就充满了手机屏幕 。
嗯 ， 还是熟悉的“配方” ， 熟悉的味道 。
与往年不同的是 ， 今年双11的战线拉长了：一些电商平台从10月21日0点开始正式预售 ， 付尾款的时间从11月11日当天改为11月1日－3日、11月11日 。
往年 ， 翻译君也会用尽阅读理解能力和算数能力 ， 不能免俗地“买买买” 。 然而今年 ， 翻译君发现这些技能不太够用了 ， 还要拼体力、拼手速、拼网速、养“宠物”、组战队 ， 一个“双十一”下来要费好多脑细胞 。
面对越来越复杂的宣传和折扣套路 ， 翻译君不禁想说：简单点 ， 简单点 ， 促销的方式能不能简单点？
有人甚至开始怀念最初的双十一 ， 没有套路 ， 直接五折促销 ， 简单而纯粹 。
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其实 ， 经济是一个循环的过程 。 消费促进生产 ， 生产拉动就业 ， 就业再促进消费 ， 如此循环 。 商家借助购物节促销“回血” ， 消费者此时购入又比较划算 ， 可以说是双赢 。
如果这些优惠需要耗费大量的时间和精力来换取 ， 又有多少人能保持这份耐心呢？
选择多了 优惠不再稀缺
最近几年 ， 直播带货成为新风口 。 在疫情影响下 ， 无论品牌大小 ， 都在争夺这个新型销售渠道 。 如今 ， 直播带货的商品已经覆盖了我们日常的大部分消费 ， 有些商品的主打卖点之一就是全网最低价 。 对于消费者来说 ， 看直播可能已经形成一种习惯 ， 不必再苦等某一个购物节了 。
天眼查数据显示 ， 今年我国新增直播相关企业超过2.8万家 ， 为2019年全年新增数量的5倍 。 另外 ， 我国今年第二季度新增直播相关企业达8600家 ， 环比增长470% 。
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除了直播购物之外 ， 在电商这条赛道 ， 不断有新选手加入 ， 平台之间的较量每天都在上演 ， 通过优惠和补贴引流获客 ， 这也使得打折不再稀缺 。 同一件商品 ， 在不同购物平台的打折、特价加起来价差不会很大 ， 而线下实体店为了吸引客源、拉动业绩 ， 也会给出更优惠的折扣 。
由此 ， 消费者的选择增加了 ， 折扣和优惠不再具备绝对吸引力 ， 从最初的等待专门下单转向平时有需要就会直接购买……据翻译君观察 ， 不少人对购物节的态度发生了转变 。
比如：有些人为了增加仪式感 ， 还是会参加双十一 。 秉持“该花花 ， 该省省”的理念 ， 在加满购物车后 ， 分出哪些是急需的 ， 哪些可以缓一缓购入 ， 然后再一件一件地删掉；记下平时常用的物品价格 ， 货比多家 ， 减少盲买；还有的人开始践行极简生活和环保理念 ， 不再为了凑单而买一些无关紧要的东西 ， 减少囤货和浪费……
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除了购买商品 ， 还可以选择“吃喝玩乐” ， 为服务买单 。 支付宝发布的双11前11天搜索数据显示 ， “吃喝玩乐”各类服务的消费需求迎来集中大爆发：火锅搜索量增长超5倍 ， 机票随心飞增长9倍 ， 足疗涨幅达8倍 ， 电影随心看的搜索增量更是高达16倍 。 11月1日-10日 ， 京东京车会保养套餐订单量同比增长118倍 ， 生活缴费成交额同比提升5倍 ， 家政保洁服务订单数量同比增长3.5倍 。


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