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纳税人报网|完美日记，并不完美( 三 )


纳税人报网|完美日记，并不完美
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图by 聚美丽
而从购买者的反应来看 ， 虽然完美日记做到了时时上新、设计独特 ， 但作为直接与皮肤接触的产品 ， 体验感并没达到预期 。
纳税人报网|完美日记，并不完美
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在小红书上 ， 关于完美日记的分享内容高达28万多篇 ， 远远超过其竞品——其他国货美妆如花西子、玛丽黛佳、橘朵等品牌 。
28万笔记中 ， 有KOL推广、用户种草分享 ， 如果仔细翻看 ， 会发现吐槽帖也不少 。
一般关于眼影的测评 ， 不外乎是延展性、粉质是否细腻等标准 。 而完美日记引以为傲的探险家系列“动物眼影” ， 曾被吐槽延展性差 。
纳税人报网|完美日记，并不完美
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图by小红书
“延展性不好 ， 新手上脸会晕染不开 ， 一旦下手重 ， 一团一团的颜色卡在眼皮上 ， 特别丑 。 而延展性好的眼影 ， 更容易晕染 ， 就算技术不太好的小白 ， 一点一点上色 ， 也不容易结块 。 ”
纳税人报网|完美日记，并不完美
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图by小红书
对眼影的评价标准中 ， 是否飞粉也是一个维度 。 优质的眼影粉质软糯、易上色 ， 使用时不会有细粉或者颗粒溢出；而被吐槽的粉质干燥、颗粒感重 ， 上妆时粉到处飞 ， 进入眼睛易危害眼部健康 。
纳税人报网|完美日记，并不完美
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“用过一次之后 ， 这个飞粉是认真的吗？是我不够温柔吗？说实话 ， 画眼妆的时候我感觉我眼睛里飞进了星辰大海” 图by小红书
而在实际设计方面 ， 消费者看得见的是层出不穷的新品眼影和主打唇釉 ， 但根据企查查的资料 ， 完美日记的母公司逸仙电商 ， 仅拥有8项外观设计专利 。
每年投入的研发费用被营销挤占 ， 实在怪不得消费者吐槽看腻营销 。 在流量时代 ， 产品品质才是一个品牌的核心竞争力所在 。
现在的国产美妆品牌里 ， 完美日记风头正盛 ， 其他势头很好的品牌也不少：花西子、稚优泉、玛丽黛佳、美康粉黛、橘朵、毛戈平、HEDONE......甚至是故宫彩妆 。
纳税人报网|完美日记，并不完美
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低价赛道上竞品众多 ， 有特色的其他国产品牌也层出不穷 ， 完美日记在未来还能每年保持天猫双十一这样的成绩吗？难说 。
国产彩妆起飞了吗？！
相传创投圈有个很出名的故事 。
三个人坐电梯 ， 一个不停原地跑 ， 一个不停撞头 ， 一个不停做俯卧撑 。 电梯到顶后 ， 三人被问到：你们是怎么上来的？
一个说我跑上来的 ， 一个说我撞头撞上来的 ， 一个说我做俯卧撑上来的 。
但其实他们都得益于电梯 ， 才能上来 。
完美日记做对的事情 ， 也在一个国内美妆消费市场不断扩大、***兴起的环境下 。 很难说是潮流带完美日记上了楼 ， 还是完美日记推开了国货彩妆广袤空间的大门 。
国货之光 ， 有自己发的光 ， 也有背后的大荧幕反射在它身上的光 。 而这也反映出 ， 当前的国内市场内 ， 有正适合国产彩妆腾飞发展的好时机 。
智研咨询的数据显示 ， 2019年 ， 国人化妆品人均消费额不到50美元 ， 和美日韩等国相比 ， 尚且不到20%；人均彩妆支出仅5.7美元 ， 不到后者的10% 。 中国的化妆品消费市场仍有巨大潜力 。
但如春笋般逐渐被关注的国产彩妆 ， 在档次分布上是不均衡的：国产彩妆主要集中在大众市场 ， 基本都为开架彩妆——不设或者很少设专柜 ， 在化妆品超市零售 。


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