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市场|双11战绩1.42亿元 泡泡玛特CEO王宁：现在是潮玩的黄金年代( 二 )


包凡表示 ， 潮玩行业是有一定分工的 ， 从上游的IP管理到中游产品本身的设计、生产 ， 到下游的渠道 ， 环环相扣 ， 只有真正把上、中、下游三个环节打通才能实现价值的最大化 。 从市场角度来说 ， 潮玩市场才刚刚起步 。
【市场|双11战绩1.42亿元 泡泡玛特CEO王宁：现在是潮玩的黄金年代】
市场|双11战绩1.42亿元 泡泡玛特CEO王宁：现在是潮玩的黄金年代
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论坛现场 图片来源：泡泡玛特
从潮玩渠道来看 ， 目前 ， 线下依然是核心 。 王宁表示 ， 疫情并没有影响泡泡玛特线下开店速度 ， 反而加快了速度 。 “上个月在韩国开了第一家直营门店 。 ”
但线上渠道的潜力也正在被开发 ， 白皮书显示 ， 2019年线上市场占比约2成 ， 预计2024年规模翻倍 。 精致妈妈、新锐白领、Z世代是潮玩盲盒的三大核心消费人群 ， 其消费动机分别为悦己减压、治愈陪伴、个性圈层 。
据了解 ， 2017年 ， 泡泡玛特第一次参加“双11”活动 ， 当天销售额就超过100万元；2018年“双11”销售额超过2800万元；2019年“双11” ， 泡泡玛特天猫旗舰店销售额一举突破8200万元 ， 成为天猫玩具类冠军 。 2020年11月11日 ， 泡泡玛特天猫旗舰店销售额达到1.42亿元 ， 成为大玩具类目中首家“亿元俱乐部”成员 。
阿里巴巴集团副总裁古迈根据交易平台的表现介绍 ， 天猫的潮玩交易规模在40亿元左右 ， 而他预测 ， 全渠道的交易量可以达到300-500亿 。 “任何一个垂直赛道 ， 理论上至少要做到300亿-500亿元的规模才能够成为一个垂直赛道 ， 我们从天猫这个垂直赛道看到了潮玩的机会 。 ”
在投资人眼中 ， 线上同样充满机遇 ， 包凡表示 ， 现在行业内主要的玩家还是集中在一二线城市 ， 以女性用户为主 ， 区域和人群上都可以进一步突破 。 另外从销售终端来说 ， 线上拓展是一个机遇 ， 在不断地发展 。 单纯从线下角度来说 ， 终端数还是相当有限的 ， 现在市场上真正的好东西 ， 无论是高端还是中低端 ， 还是太少 。
每日经济新闻


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