GameLook|今年双11，天猫联合6大游戏IP开启Z世代营销下半场( 二 )
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线上线下聚焦Z世代活跃阵地
营造场景化仪式感
共情力是考验品牌能否唤起Z世代参与感的一种方法 ， 找准ta的痒点是引发人群共鸣 ， 建立品牌偏好的前提 。
洞察到Z世代消费者对新奇品味的猎奇心理 ， 前期天猫同好派线上联合6大游戏IP发布某喵神秘到访海报预热 ， 形成品牌玩梗、用户接梗的双向互动 ， 让玩家会心一笑产生共鸣主动参与讨论 。
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在爆发期阶段 ， 天猫同好派次元召唤官同好喵空降广州 ， 邀请同好们收集NPC次元能量注入到召唤官身上 ， 助力完成激活城市活力的任务 。
诚然 ， Z世代营销除了满足ta的好奇心之余 ， 还应赋予他们更强烈的体验感 。 Z世代对于二次元与三次元的跨界活动普遍具有好感度 ， 为此天猫同好派联合6大IP、百大coser出动 ， 在现场为Z世代定制场景化的游戏IP互动展；同时推出Coser秀、快闪表演、NPC夜光巡游、烟火点亮仪式 ， 激发广大游戏玩家的游戏热情 ， 把“理想生活 ， 热爱自成一派”落地有声 。
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【GameLook|今年双11，天猫联合6大游戏IP开启Z世代营销下半场】
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而这样丰富的活动内容 ， 也促动了玩家的UGC自传播 ， 迅速形成“自来水”效应 。 活动当天 ， 我发现玩家UGC话题#当代游戏人的双11行为大赏#词条下 ， 不少线下的亮点内容被玩家自发传播到线上 ， 比如活动现场逼真的金箍棒coser ， 令人忍俊不禁的“温馨大提示” ， 还有被玩家玩坏了的“双十一必买清单” 。 从这些内容不难看出 ， 现场这些让人会心一笑的梗和小细节 ， 刺激玩家们产出优质UGC的动力 ， 让玩家们化身品牌的主动传播者 。
从二次元到三次元 ， 从线上话题互动到线下的视觉冲击和互动体验 ， 天猫同好派通过微信、微博、抖音、B站等渠道 ， 全网覆盖Z世代高TGI用户阵地 ， 利用6大IP***矩阵 ， 切实扩展触达Z世代场景 ， 深度定制玩家共鸣内容 ， 精准吸引同好们的注意力 。
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