GameLook|今年双11，天猫联合6大游戏IP开启Z世代营销下半场( 三 )
本文插图
以年轻圈层化语言对话
打造游戏互动共同体
品牌说得多不如说得对 ， 说到大众兴趣点上 。 怎么避免让游戏IP营销浮于形式 ， 这就需要品牌真正入圈 ， 深度理解用户热爱的事物并打造符合他们价值观的理想生活 。 透过天猫同好派的活动 ， 我们也能发现这一点 。 天猫同好派用热爱、热血与消费者沟通 ， 把Z世代的游戏心理摸了个透 ， 让二次元玩家产生“这就是我”的心理共鸣 。
1、赋予天猫二次元身份 ， 降低与玩家的沟通成本
一方面天猫同好派为天猫设计Z世代喜欢的游戏玩家角色——同好派次元召唤官同好喵 ， 赋予其将游戏NPC从二次元召唤空降喵游城的游戏任务 。
这样游戏人格角色设定 ， 体现品牌转换视角从旁观者转向玩家同行者 ， 与年轻人为伍；在无形中投射出二次元镜像 ， 让年轻人找到自我认同 ， 有助于品牌建立与用户更亲近的关系 。
本文插图
2、深度解锁游戏文化 ， 加速融入游戏圈层
当代人Z世代的默契就是 ， 你说出来的梗我都懂 。 天猫不仅是复刻游戏IP的“形” ， 更是把游戏文化的“神”内化 。
天猫同好派根据细分游戏IP ， 定制圈层化游戏语言符号 ， 线上相应打造有梗的互动话题 ， 成功掀起圈层玩家和圈外用户的讨论热潮；线下将游戏IP视觉化元素和人物形象融入喵游城 ， 与用户建立更深度的“情感连接” 。
本文插图
本文插图
本文插图
本文插图
本文插图
本文插图
推荐阅读
- Wi-Fi|Wi-Fi 6今年大普及 Wi-Fi 7明年问世：速率可达40Gbps
- 苹果|曝苹果M2芯片今年见！要彻底摆脱英特尔了
- 腾讯|今年不新发游戏版号？腾讯张军辟谣：原博主已经销号跑路了
- 天猫|100万只冰墩墩1日售罄 官方公告：赢家只有一个
- 天猫|天猫上架100万只冰墩墩全部售罄：你抢到几个
- 三星|10年安卓机皇被砍掉 曝三星今年依然不会推Galaxy Note手机
- AMD|Intel今年出货400万块游戏显卡 未来营收将超600亿元
- 天猫|最后实现“一户一墩”的机会来了！天猫今天上架100万只冰墩墩
- 淘宝|天猫改名变自营？官方回应：不可能
- 内存|国产内存提速 今年投产17nm DDR5内存有戏