上市|完美日记母公司逸仙电商上市，高瓴创投为最大机构股东
中新经纬客户端11月19日电 11月19日 ， 完美日记母公司逸仙电商(“YSG”)在纽交所挂牌上市 ， 发行价10.5美元/ADS ， 总发行股数5875万万股美国存托股票(ADS) 。
【上市|完美日记母公司逸仙电商上市，高瓴创投为最大机构股东】招股书显示 ， 在所有机构股东中 ， 高瓴持股比例高达13.8% ， 位列第一 。 2018年5月 ， 早在完美日记A+轮融资时 ， 高瓴就已进入 ， 并在此后的几轮融资中连续加注 。 今年2月 ， 随着高瓴旗下专注于早期创新型公司的风险投资基金——高瓴创投的独立运营 ， 高瓴创投已成为逸仙电商的最大机构股东 。
对于完美日记来说 ， 高瓴创投前后五次加注 ， 推动了美妆爆品 ， 逐渐转向“变美平台” 。 完美日记投资人、高瓴创投董事总经理戴粤湘表示 ， 高瓴创投会持续把好资源投资于创业者 ， 长期陪伴逸仙电商不断开拓进取 。
数据驱动产品开发模式
根据灼识咨询报告 ， 2019年逸仙电商实现销售总额35亿元 ， 位居国内彩妆公司之首 ， 旗下孵化的完美日记已成为中国互联网彩妆知名品牌 ， 这一成绩归功于逸仙电商采用的数字驱动型DTC(Direct-To-Consumer“直面消费者”)商业模式 。
数据驱动的产品开发模式 ， 可使逸仙电商在6个月内完成新品的概念提出、开发到上线 ， 远低于其他品牌通常所需的7到18个月 。
转型线下渠道突围
项目接洽初期 ， 尽管完美日记线上销量保持快速增长 ， 但还是遇到了线上流量红利增速放缓的挑战 ， 如何转型是摆在创始人黄锦峰面前的难题 。 高瓴资本创始人张磊坚定的提出 ， 完美日记在继续保持线上快速增长的同时一定要做线下 ， 并进一步指出线下体验店要从用户角度出发去思考 。
他认为完美日记的目标客群都是小女生 ， “快速变美”是她们的核心诉求 ， 因此他进一步提炼出线下体验店要定位为“造美的彩妆天堂” ， 便于在朋友圈分享 ， 形成社交货币 ， 使之具备社交互动和造美属性 。
招股书显示 ， 截至今年9月底 ， 逸仙电商已在中国90多个城市开设了200多家线下体验店 ， 正朝着3年内开店600余家的目标迈进 。
助力品牌国际化
目前 ， 逸仙电商旗下已拥有完美日记、小奥汀、完子心选和Gale?nic四个知名美妆品牌 ， 形成了彩妆、护肤、个人护理等全品类的多品牌矩阵 。
而最新加入的高端美妆品牌Gale?nic ， 正是由高瓴创投提供并购支持 ， 促成逸仙电商与欧洲最大的皮肤医学及护理集团之一——法国Pierre Fabre集团达成的协议 。 此次并购将进一步提升逸仙电商研发生产实力、加速产品创新迭代 。 (中新经纬APP)
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