Python|腾讯被罚，掀开互联网残酷一角
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?财经新知 原创
作者 | 张钊 编辑 | 汉卿
腾讯又被罚了 。
11月18日 ， 企查查显示 ， 深圳市腾讯计算机系统有限公司新增一条行政处罚信息 。 在这份处罚文书中 ， 腾讯在2020年11月5日被南山市场监督管理局以广告违法行为罚款20万元 。
为避免媒体猜测 ， 腾讯快速回应称：该处罚针对的是看点快报产品团队此前的一个现金福利活动——用户下载「看点快报APP」后可获得一定现金 ， 下载当天先领取一部分 ， 剩下的现金将在后6天内发放完毕 。
但在宣传过程中 ， 腾讯使用了「立即提现」这一用词 ， 致使广告宣传内容与实际活动不符 ， 继而引发用户投诉 。
让人意想不到的是 ， 腾讯表态之后 ， 反而引发了众怒 ， 「罚的钱跟毛毛雨一样」、「治标不治本」、「按照这个处罚拼多多早就破产了」 。 这些言论背后 ， 折射出用户饱受平台虚假营销的伤害 。
被提现骗来的用户
谁也没想到 ， 在这场舆论纷争中 ， 拼多多「无辜」抢占C位 ， 成为用户集中吐槽的对象 。
不少人至今还对拼多多的助力领现金活动印象深刻 ， 很多用户初次下载拼多多APP就是通过这种方式 。 活动最开始的时候 ， 只有极少充满「冒险主义」的用户入局 ， 在一部分人完成任务并点击页面上的「立即提现」成功领到100元现金后 ， 无数人开始涌进拼多多助力活动的大潮 。
但事件的转折点却来的如此之快 ， 越来越多的用户发现自己不仅领不到钱 ， 还得倒贴钱给拼多多——不少用户为了拿到100元的现金红包 ， 通过发小额红包的方式邀请不熟悉的朋友助力 ， 以此来减少心理上不适 ， 只要最终发放红包的数额低于100元 ， 用户就是得利的 。
逻辑是对的 ， 但不少人最终完成任务后 ， 却发现领到的是两张「满500减50」的优惠券 。 也就是说 ， 只有在拼多多消费1000元才能享受到100元的「红包」 。 这一下激怒了不少靠着脆弱人际关系完成任务的用户 ， 本来他们已经觉得自己在亲戚朋友面前丢尽了面子 ， 指望着领到100元现金后「扬眉吐气」 ， 但最终的结果却让他们傻眼 ， 被称得上「社会性死亡」也毫不为过 。
而拼多多的应对方法也算是营销界的「翘楚」 ， 面对那些愤怒的用户 ， 拼多多拿出杀手锏：活动页面右上角有极小的「规则」二字 ， 其中第五条为「现金提现后大多数情况下会以微信打款的形式放到微信零钱用户中 ， 少数情况下会发放无门槛红包或满减劵」 。 这一下就让投诉的用户无可奈何 ， 而借此活动 ， 拼多多获得了千万级别病毒式营销的机会 。
和腾讯的此次用「延迟提现」来代替「立即提现」相比 ， 拼多多用「代金劵」来代替「立即提现」似乎更为过分 。
在拼多多之后 ， 市场上的提现模式似乎也被打开了潘多拉魔盒 。
2020年春节期间 ， 抖音、快手的邀请码出现在很多微信群中 ， 主流短视频平台纷纷复制拼多多的获客套路 ， 只要邀请好友就能领取现金红包 ， 满100元后立即提现 。 但和拼多多一样 ， 在提现金额快要满100元时 ， 后续获客的奖励将变得特别的低（拉一个新用户 ， 可能只有0.01元） 。 而且此次活动中每个人只能有一次给别人助力的机会 ， 大大提高了活动难度 。
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