Python|腾讯被罚，掀开互联网残酷一角( 三 )
不要小瞧这10亿元现金 ， 从2016年到2019年 ， 拼多多的经营活动现金流净额为8.80亿、96.86亿元、77.68亿元、148.21亿元 ， 这表明拼多多的现金流还算不错 ， 但同期拼多多的归母净亏损分别为2.92亿元、5.25亿元、102.2亿元和69.68亿元 。
拼多多之所以能在持续亏损的情况下取得正的经营活动现金流净额 ， 在于拼多多经营活动现金流净额主要源于应付账款和商家保证金 ， 在用户完成交易后 ， 商家收到的账款先被打入到拼多多账户 ， 只要商家不提现 ， 这些账款就一直在拼多多的后台 ， 构成应付账款 ， 但这些资金拼多多还有其他的用处 。
对于拼多多而言 ， 在持续推行百亿补贴活动的同时 ， 如果靠实打实的「砸钱」获客将会给平台带来极大的负担 ， 因此制定一些「模糊」的规则来保证活动正常进行成了首选 。
很多公司往往因为没有充足的现金流开展商业活动 ， 即使账上存在利润 ， 但因为无法及时回款 ， 导致公司破产 。
【Python|腾讯被罚，掀开互联网残酷一角】对于体量庞大拼多多如此 ， 其他公司就更为小心 ， 因此通过制定「模糊」的规则 ， 既有利于获客和日活 ， 又减少获客成本 ， 成了「拼多多们」的首选 。
难言胜利
此前在2018年8月 ， 拼多多以「购物返现 ， 可无条件提现」为由头吸引人们消费 ， 但在随后悄悄修改规则 ， 把提现现金换成购物券 ， 置消费者的权益如无物 。 但在市场监督部门介入后 ， 拼多多退回了部分交易返现 。
正常情况下 ， 平台如果希望修改活动规则 ， 应在消费者进行新一次消费时 ， 以醒目形式告知消费者 。 经消费者点击确认同意后 ， 双方即完成合同变更 。 现商家不经消费者同意 ， 擅自修改规则 ， 该修改行为对消费者是不具有效力的 。
但在实际的商业环境中 ， 平台作为规则的制定者 ， 在与用户的博弈中几乎占尽优势——规则的制定者往往更具优势 。
总的来说 ， 如今各大平台的营销活动越来越变味 ， 通过红包提现的方式来获客自然可行 ， 但在营销方式上下功夫来欺骗消费者就让人十分不齿 。
如今越来越多的平台通过这种方式获客 ， 更加剧了恶性竞争 ， 在用户被这种方式割完一次韭菜后 ， 自然对类似的营销方式留以戒心 。 长此以往 ， 在劣币驱逐良币的情况下 ， 平台获客将变得更难 ， 市场环境也将被彻底带偏 。
此外 ， 通过这种粗暴的「砸钱」方式来获客 ， 并不能带来长远的收益 ， 对于平台而言 ， 这种方式无疑是短视行为 。
对于消费者而言 ， 不管是产品还是服务 ， 只有真心打动消费者的最终才能生存下来 ， 只靠一时的取巧终将会被市场抛弃 。
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