据weid所说:“当初我们发帖问《迷失大陆》(作者是读书之人)出版有没有人买的时候,底下一堆人说要买,恨不得有几千个回复。结果出版之后,第一个月只卖了113本,当时我们就觉得大陆的读者根本没有购买力。”与之形成鲜明对比的是台湾地区,“我记得我在《创始者说》的采访里也说了,到2006年的时候,台湾租书店市场十大畅销书里只有三本是台湾人自己写的,剩下的全都是大陆网文作者的书。”
然而龙的天空在出版上取得的成功非常短暂。随着台湾出版市场的饱和与萎缩,网络文学的实体书销售遭遇了困境。weid称龙的天空此前的成功不但“堵死了别人的路,也堵死了我们自己的路”,对旧有路径的依赖、创始人团队的“佛系”事业心与网站技术支撑的薄弱,导致这家网站失去了采纳起点中文网VIP付费阅读制度的机会。事实证明,网络文学终究不等于传统文学的电子版,水泥加鼠标对其而言是一条错误的道路。
起点中文网选择成为“小而美的VIP平台”。当然,“小”是相对其余互联网产业而言。根据中国互联网络信息中心于2020年9月29日发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》,网络文学的用户占全体网民的49.7%,在17项互联网应用中仅排名第11位。
在weid看来,平台依靠满足用户的功能需求而生,用户对平台功能的使用频次决定了平台规模,平台的规则决定了内容(此处指网络小说)的呈现形式,这包括小说的字数、更新频率、类型套路等等。所以作为一个网络文学平台,起点中文网面临的用户需求有两个:读者希望能在网上看到便宜好看的小说,作者希望能通过写小说得到可观的回馈来支持自己写下去。是否出版实体书,并不是最关键的问题。
起点团队抓住了这两个需求,开发出了VIP付费阅读制度,才抓住了用户的心。首发制度、2.0版本的网站布局、VIP付费阅读制度、盛大集团收购带来的全国点卡网络、借移动阅读基地扩大用户群体、通过运营QQ书城的业绩获得腾讯注资并购成立阅文集团……起点创始人团队的一系列举措让网站走过一个个关键节点,逐渐发展壮大,取得成功。
展望未来 “我就怕网络小说变成恐龙,被小行星给砸灭绝了”
在分享的尾声,weid道出了他对于网络文学未来的一些展望:“未来网络文学面临的一些底层逻辑可能会变化。我就担心,现在的网文太适应当前的状况了,丧失了调整的灵活性。就跟白垩纪的恐龙一样,太适应环境了,结果小行星砸过来,气候一变,恐龙反倒先灭绝了。这事在业界出现过,比如你们《创始者说》里采访的戴和忠。当年移动阅读基地在wap站(即用手机登录的浏览器网页)这块太成功了,结果适应不了APP时代。”
具体而言,weid提及的网络文学“气候变化”有以下三个方面:首先,是新一代的中小作者还能不能靠写网文养活自己的问题。据weid观察,这二十年来网络文学作家的籍贯出现了变化,大体趋势是从经济发达地区向欠发达地区转移,“比如以前我认识的网文大神很多都在江苏、浙江这块。最近呢,东北牡丹江一座‘小城’就聚集了三位大神,这其实都跟生活成本有关系。”
确实,在经济发达的地区,一个新手写网络小说前期的收入并不足以支撑他的生活,与其他工作机会相比,写网文在初期收益上也没有额外的吸引力。随着互联网的普及,发达地区在新世纪前十年具备的网络基础设施优势亦被逐渐抵消。相比较来说,在“十八线小县城”写网文赚几千块钱的性价比要远胜于在“北上广”写网文赚同样的金额。因此经济水平低的城市里,网络作家成长的效率就更高。但进一步来说,假如经济发展下,连那些不怎么发达的地方,写网文初期收入都不再具有诱惑力了呢?所以还在创作的网文作者总规模很可能会不断减小。
由此引出了第二个问题,在互联网领域,哪一个新生事物比写网文门槛更低、有可能获得的收入更高呢?答案是短视频。由于5G等新基建正被大力推广,网络传输速度越来越快,我们在手机上获得高密度信息也就越来越容易。相比起纯文字的网络小说,既有画面又有声音的短视频信息更丰富,带来的体验更直观,对人更有吸引力。而且weid强调,随着技术的进步,在单位浏览时长内,拍短视频的成本已经开始低于写小说,“按网文里的话来说,短视频才是新的‘时代主角’。”
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