我看到腾讯音乐是有意识到这个场景的价值并动手去运营，比如他们推出的QQ音乐YOUNG MUSIC校园乐队大赛、由你校园热LIVE这一系列活动。
因为这一系列活动的举办，腾讯音乐精准地覆盖到大量的年轻用户群体，因此也吸引了像雪碧、维他柠檬茶、橘朵这类相对年轻化、大众化的品牌的合作。
品牌是在投腾讯音乐，更是通过腾讯音乐在精准触达年轻人。
在用户精准的前提下，品牌依托着腾讯音乐的生态资源，也能做到内容的精准贴合。
当然，即便这个场景潜力巨大、蓝海一片，但要进入也是有门槛的。
平台依然需要有年轻化的内容来打开这个门，需要有各种不同的产品矩阵来满足这个巨大市场下不同年轻人的细分需求。
腾讯音乐依靠的是海量正版曲库+艺人资源带来的巨量年轻内容；同时旗下QQ音乐、全民K歌、酷狗音乐、酷我音乐四个平台各具特色，能够以矩阵的形式全方位满足年轻人群需求，帮助品牌打出差异化，以适配不同调性，不同类别品牌的营销需求。
这也是为什么目前仅有以腾讯音乐为代表的少数平台在运营这个场景，因为有这个资源和能力的，并不多。
其次，这个模式贴合用户诉求。
音乐生活模式的场景能够满足年轻人社交、追星的需求，更容易引发群体效应。
这就给品牌创造了一个能够对用户投其所好，挖掘营销价值的情景。
年轻人的世界总是从梦想开始，凭热爱前进。
追梦，不一定实际，但每个人都有追梦的权利，没有人追梦，就没有内容和文化领域的繁盛。
以往大多数的平台都是抓现成，追着当红明星做投放，但现在也有部分音乐平台、品牌开始尝试进行更为贴合用户需求的尝试，扶持原创音乐，支持追梦的年轻人。
像腾讯音乐的原力计划，就以扶持年轻的原创音乐人作为项目核心，让年轻音乐人追梦时，多一点助力，少一点阻力。
每个音乐平台都在做原创音乐人，但最了解年轻人的，始终是年轻人，而不是一群自以为了解年轻人的节目导演。
年轻人会自己制造流行，因此腾讯音乐希望把打开年轻市场这一步，交给同样年轻的音乐人。
客观来说，当下音乐市场垂类太多，流行、摇滚、国风、说唱、电音，每一种类别都会流行，你很难赌对一个正确的方向，因此提前投资是一个相对合理的选择。
扶持原创音乐人，就是一种提前投资，是在对未来下注。
当一批具有原创内容才能的音乐人被真正培育出来的时候，原力计划的商业价值便会真正显现出来。
年轻人是有追星的需求的，这种需求本质是一种群体情绪的满足，和对社交欲望的追随。
追星这一行为存在争议，但其存在，就证明有需求，有需求就会造就市场。
许多的营销会请一些大众明星做简单的代言，做洗脑的口号传播，不论是艺人的选择方面还是合作的深度上，几乎都是浅尝辄止，没有充分利用艺人流量与用户建立更为深度的联系。
不深度，不贴合用户，就难以获得实际的效果。
传统明星那种浅尝辄止的投放方式已然无法满足年轻人，而腾讯音乐给出的对应策略，那就是在明星合作上进行更深度的尝试。
在今年，腾讯音乐旗下的QQ音乐扑通心动表彰大会以及TME live的几十场线上演出中，出现的既有刘德华、孙燕姿、五月天等大众明星；
也有像毛不易、周深、陈立农这些近几年的新星偶像；
还有今年的新生垂类像乐队类的后海大鲨鱼、五条人、木马乐队等等；
连Jessie J、花泽香菜这样的国外面孔也有不少。
不论在明星艺人的选择上，还是这种盛典、演唱会的合作形式，都远比传统简单的明星喊口号要更为贴合用户的内容消费习惯。
通过对线上线下的全方位打通使得音乐场景体验获得了明显的提升；庞大的艺人资源、跨行业跨圈层的内容融合都会成为腾讯音乐在音乐场景营销中获取用户，挖掘用户价值的助力。
只有通过与这些“年轻人”的明星深度联合，撬动相应的粉丝和用户，借力打力，才能精确的打到用户心智中，这时候的投放，才有产生价值的可能。
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