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我在美妆集合店逛了两小时，啥也没买

准备去商场里买杯奶茶就出来，结果半路被截和了。
因为一家店里有一堵巨大的美妆蛋彩虹墙把我吸进去了，再出来已经是两小时后。
我在美妆集合店逛了两小时，啥也没买
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图by视觉中国
满手满胳膊亮晶晶，脸上涂了各种面霜试色，心里充满了“老鼠掉进米缸”的快乐。
这种“美妆菜市场”也太好逛了吧！有点低配版迪士尼或芭比王国的味儿了，我几乎就要宣布这里就是我的快乐老家。
美妆菜市场
其实不是新物种
这是一家叫 The Colorist（调色师）的平价美妆集合店。目前已进驻70多个城市，门店总数量超过200家。
还有去年1月才开首店的Wow Colour，现在已经在全国范围内“繁衍”到300家。
话梅Harmay则专门挑北京三里屯、上海新天地、香港中环等网红地段驻扎，大批潮人奔涌而来直播探店。
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图by视觉中国
身为老阿姨，看着店里一个个满脸胶原蛋白的小姑娘都在忙着试妆，突然梦回自己的青春时代，和闺蜜钻进屈臣氏里左挑右选的快乐时光。
啊，逛街的幸福感，久违了。
后来我发现，这种熟悉感真不是空穴来风。
这些看似是新物种的平价美妆集合店，有不少都是老牌大型零售集团诞生的“店二代”。
The Colorist调色师，是新零售KK集团旗下的；
Marionnaud Paris玛莉娜，是屈臣氏集团重金收购的；
Wow Colour，跟名创优品是同一个老板……
我在美妆集合店逛了两小时，啥也没买
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图by视觉中国
也有不少“一城一店”的新生儿，比如号称“李佳琦薇娅仓库”的H.E.A.T喜燃、NOISY Beauty、幻彩师、PEONIA佩妮美妆、YAO LIAN耀脸、B+油罐、BOOM！FRESH！、Mcllory美可劳因、UPITER&CANDY木星予糖、Yoyozone优优集、ME&WE米薇、ONLY WRITE独写……大多零散地分散在长沙、宁波、义乌、马鞍山、南宁等二三线城市。
美妆集合店“新物种”突然遍地开花，我实在想知道它们到底在搞什么鬼。
妹子们挤爆的美妆店
哪里吸引人？
首先是这些店的颜值都很高。
真的，开店也越来越内卷了。不仅要在品类上选一个好赛道，店铺装饰还要能打，好玩、好逛。
调色师是整墙的缤纷化妆蛋、整排的马卡龙色化妆刷，骚里骚气的玫红色彩妆蛋尤其深得我心。Wow Colour是炫彩主题，在梦幻隧道里闭眼拍都是Ins大片。
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图by微博@七口奶昔
连包装袋都很绝了……就说嘛，女孩子不好色，好什么？
我在美妆集合店逛了两小时，啥也没买
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图by微博@瑶瑶今天早睡了嘛_
工业风的Harmay话梅则主打酷炫货架。
北京店是机场行李传送带式货架，唇膏眼霜等像糖果一样装在罐子里，店员就在“传送带”后面打包商品。
上海店做成各种铁皮和操作台的酒店后厨模样。香港店模仿中药柜子，拉开每个格子才能看见里面的瓶瓶罐罐。
我在美妆集合店逛了两小时，啥也没买
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图by Harmay话梅官网
H.E.A.T喜燃南京店是情报局主题，HAYDON黑洞店里满是飞碟陨石太空人元素……这些缩微版迪士尼乐园般的设计，我早就看穿且微微一笑：哼，还不是想留我在店里多待一会儿。
我在美妆集合店逛了两小时，啥也没买
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图by大众点评@邻居家的小刘阿姨ing
其实，单是店里诚意满满的“体验式消费”，就足以让我在这留恋许久。
看看试用装被“摧残”的程度，就知道大家试的有多尽兴。
化妆刷基本用到炸毛，眉笔眼线笔睫毛膏全被试秃，爆款眼影只剩铁皮、瓶装乳液已溢出鸭嘴、网红唇釉被试到干瓤，腮红几乎都要被摸出包浆了……
我在美妆集合店逛了两小时，啥也没买
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图by微博@CHINleyaa
一个男孩在柜架前呆滞地摊开双手，任凭女友在他手上试色指甲油。
担心再逛下去和男友就要成为姐妹，也可以把人放到“男朋友寄存区”。
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微博@不可爱小虫
H.E.A.T喜燃甚至直接把店铺场景化。
乳液、面霜、隔离、防晒，在公主梳妆台的梦幻圆镜旁边摆了一排。浴缸和花洒旁边的储物柜里卖的是洗发水、沐浴液、磨砂膏和足膜贴，好像它们就应该出现在你家的浴室里。
我在美妆集合店逛了两小时，啥也没买


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