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我在美妆集合店逛了两小时，啥也没买( 三 )


走出店铺的女孩们几乎有100%的提袋率，但逛了两小时的我，却什么也没买。
不仅这次在The colorist调色师没买，之后去了Wow colour、以及Harmay话梅、幻彩师等基本都是空手而归。
我在美妆集合店逛了两小时，啥也没买
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——最直接的原因，在一大片色彩斑斓中，我挑花眼了。
这也反映出美妆集合店最大的问题：同质化。
我在美妆集合店逛了两小时，啥也没买
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店与店之间很雷同。同样的五彩缤纷，同样的镭射光影、同样适合拍照打卡，只有名字和装修不同。
品牌与品牌相似，产品之间也差不多。纵眼望去，金鱼花火人鱼姬，斩男色想你色茶艺色火龙果色、番茄柿子枫叶砖红橘棕……满目尽是神仙亮片，唇釉全是水红橘棕。
我在美妆集合店逛了两小时，啥也没买
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图by微博@李好饿啊
当品牌和产品都面目模糊，最大的个性体现在高颜值的包装上，第一次逛难免尖叫。但越逛惊喜越少。
这款洗发水是很美貌，也是清新的桃子香。冲动消费可以买回家。但是我不知道它究竟主打什么功效，有没有我最在意的去屑和防脱？
这些“挑不出错，但也没非它不可”的产品，逛几次拍拍照没问题，心情好每次买一两件，但持续买买买，好像也很难。
我在美妆集合店逛了两小时，啥也没买
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“亿点点营销+1%研发投入”绝不等于“国货美妆崛起”。
据完美日记母公司逸仙电商数据，完美日记在2020年前三季度的广告营销费用高达20亿元，同比增加1倍以上，研发费用却只有4090.2万元，占营收的1%左右。
旗下有御泥坊、小迷糊、 大水滴、花瑶花等品牌的IPO电商御家汇，2020年上半年它的广告营销费用达到5.95亿元，研发费用下降到1773万元。
“彩妆天堂，打卡圣地”没什么稀奇，“买了还想回购”的才是神仙店啊！
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